文旅相融總會讓人想起“詩和遠方”，心生無限向往。11月28日，為期3天的首屆中國（武漢）文化旅游博覽會（簡稱“文旅博覽會”）在湖北省武漢市圓滿落幕。作為我國首次設立的多業態融合的國際性展覽，本屆博覽會集中展示了文旅業發展的新成就、新業態、新活力，吸引了上千家文旅企業參展，近10萬人次預約參觀。

冬日江城因這一盛會齊聚八方來客，變得熱鬧非凡，更傳遞出人們對高品質生活的追求，以及戰勝疫情的堅定信念。

人氣爆棚的文旅大餐

“一腳跨南北，一眼覽荊楚，一日游中國”。從白山黑水到雪域高原，從南國風情到西北風光，從民俗藝術到流行元素，文旅博覽會主場館內一個個精心設計的展臺讓游客流連忘返。

11月27日，文旅博覽會對公眾開放首日，武漢市民鄒蟠龍一早就帶著孩子趕來觀展。“早就聽說武漢要舉辦文旅博覽會，我也在第一時間進行了預約，沒想到現場人會這么多。”鄒蟠龍告訴記者，小朋友在這里可以盡情領略祖國的壯美山河、璀璨文化，彌補了因疫情反復未能遠游的缺憾。

——科技高。在人頭攢動的“大美中國”綜合館，雙面環繞柔性屏卷軸迎面而來，環抱式首尾相連的雙弧線造型獨具一格，以環繞、無縫、柔性的創意結構，全景展示了我國幅員遼闊的自然風貌。

在湖北館，以光雕呈現的黃鶴樓述說著浪漫傳奇，千年梅樹落英紛飛，每朵梅花都安裝了北斗高精度AI控制芯片。

——品位高。本屆博覽會吸引了故宮博物院等16家全國知名博物院、博物館，蘇繡、宜興紫砂、漆器等10個全國知名非遺項目前來參展，濃濃的文化氣息撲面而來。

武漢展臺設置了知音號沉浸互動區，老漢口風景被五面大屏幕生動再現，如同進入了時光隧道。演員們穿著西裝、旗袍演繹著當年的生活，觀眾高舉自拍桿，忙不迭拍下一張張“穿越照片”。

——人氣高。“李子柒東方生活館”和“丁真家鄉，圣潔理塘”兩個熱門IP展館人氣超高。丁真用家鄉話祝福武漢“吉祥如意，平平安安”，李子柒則帶來了蜀繡、毛筆等作品。

據主辦方介紹，活動期間共吸引298.8萬人次現場參與，其中武漢國際博覽中心主場館近10萬人次觀眾預約參觀。自11月23日參觀預約通道開放后，至11月25日下午已全部約滿。為滿足市民游客觀展需求，11月27日和28日分別推遲閉館。

多元碰撞的思想盛會

當前，文旅產業已成為經濟發展與時代進步的“必答題”。在更廣領域、更深層次、更高水準推進文旅融合發展，將不斷滿足人民群眾對美好生活的新期待。

博覽會期間，主辦方還同步舉辦了“新發展格局：文旅深度融合”主論壇，以及“長江文明與世界大河文明對話”等4場分論壇。與會專家學者圍繞文化旅游發展新格局、數字化時代新業態等話題，為文旅深度融合發展建言獻策。

“在當前文化和旅游融合的背景下，發展智慧旅游需要跨越數字文化存在的事業與產業、城市與鄉村、年輕人與其他人群等三道鴻溝。”武漢大學博士生導師孫若風認為，要縮小乃至填平三道鴻溝，政府部門應加強政策引導和項目扶持，調動社會參與的積極性，特別要加強標準制定，避免無序發展導致社會資源的浪費。

目前，定制游、家庭出游、自駕游變成了行業主流。“從過去兩年看，湖北旅游業的發展和恢復緊緊地抓住了當代旅游發展的需求，大家去旅游不僅要看美麗風景，還要去享受美好生活。”中國旅游研究院院長戴斌表示，整個旅游市場化發展的動能變化了，必須化整為零，靠文化、靠科技、靠資本的力量來推動。

“我國旅游業需要解決重景區輕配套、重數量缺品牌、重建設輕運營等問題。”全聯旅游業商會副會長劉鋒說，在建設世界級旅游目的地方面，湖北還需要做好頂層設計、品牌塑造、產品創新和服務提升等四方面工作。

數據顯示，今年前三季度，中國旅游市場景氣整體穩步提升，呈階梯型復蘇、波動式回暖。“中國旅游市場季節性規律并未受疫情破壞。”中國旅游研究院總統計師馬儀亮表示，今年前三季度，全國旅游經濟運行綜合指數從“相對景氣”穩步進入到“景氣”區間，平均處于105.82的“景氣”水平，同比上升了31.45。

交流展示的合作平臺

博覽會上，各省份參展單位拿出了最精華的旅游產品，充分交流互動，謀劃未來合作；中青旅、騰訊、攜程等頭部文旅企業展示了當下最新鮮的旅行方式、最有趣的旅行玩法，為觀眾勾勒一個充滿了新奇和浪漫的未來旅行；來自英國、法國、葡萄牙、韓國等15個國家旅游主管部門及國際旅游機構帶來世界各地的美景美食，現場還引進了跨境商品保稅區，展示和售賣國際免稅商品。

“江蘇和湖北同飲一江水，兩地文化底蘊深厚、科教資源豐富，南京和武漢也有不少共通、共同之處。”江蘇省文化和旅游廳副廳長李川說，未來兩省可以互為客源地，在文旅合作方面合作前景廣闊。

在襄陽展臺，國家級非物質文化遺產棗陽粗布第四代傳承人、湖北百布堂手工家紡有限公司董事長劉大友一直在粗布機上忙碌。“很榮幸能夠參加首屆文旅博覽會，希望借助這股東風，讓更多的人看到并喜歡祖國的優秀傳統技藝，也為公司產品拓展國際銷路。”劉大友說。

“當前，山西正全方位推動文化旅游業高質量發展，朝新時代文化強省目標和國際知名文化旅游目的地穩步邁進。”山西省文化和旅游廳二級巡視員王霽鴻說，要借助這個平臺，全面展示山西豐富的旅游資源，讓更多海內外游客走進山西、愛上山西。

據了解，本屆博覽會還舉辦了湖北文化和旅游重點項目招商簽約大會、湘鄂贛三省旅游消費大聯動、全球旅行商大會、首屆“湖北禮品”評選展示等系列活動，共簽約50個文旅項目，總金額達1655.86億元，其中5個項目超百億元。（經濟日報記者 董慶森 柳 潔）

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