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2023上海國際廣告節在普陀開幕!
2023-08-10 11:06:13 來源:上海市普陀區人民政府網站 編輯:

8月9日,2023上海國際廣告節在普陀區環球港凱悅酒店盛大開幕。市、區有關領導出席活動。

活動現場

本屆廣告節以“集智·極致”為主題,旨在以科技之名,聚行業之力,展現數字廣告業在“科技+創意”的雙核驅動下,賦能品牌、促進消費、提振經濟的作用。充分展現廣告業賦能城市經濟社會發展的重要作用,致力于上海“國際數字廣告之都”建設,提升上海城市軟實力和國際競爭力。

據介紹,自今年起,上海國際廣告節將連續3年在普陀區舉辦,必將助力數字廣告產業能級提升。近年來,普陀區在市有關部門的指導和支持下,緊緊抓住上海建設國際數字廣告之都的重大機遇,前瞻布局數字廣告新賽道,出臺專項政策,打造載體平臺,培育品牌活動,集聚了上千家數字廣告企業,構建起較為完整的數字廣告生態系統。

今年上海市數字廣告園區在普陀正式開園,標志著普陀變產業鏈“上下游”為園區“上下樓”,形成了極具吸引力的“廣告效應”。下一步,普陀區將承接好上海國際廣告節的溢出效應,以上海市數字廣告園區建設為牽引,加快集聚人才、創意、項目、資金等要素,為廣告企業和廣告人才發展提供更有利條件、更優越環境、更廣闊舞臺,在普陀共享發展機遇。不斷提升產業集聚度和品牌顯示度,努力打造數字廣告產業示范區和上海國際數字廣告之都重要承載區。

開幕式現場發布了2022年度上海市廣告業發展狀況(白皮書),顯示上海廣告業已進入數字廣告時代,產業活力不斷釋放,產業能級持續提升。

主體數量增長23.8%

產業活力不斷釋放

2022年,上海共有主營廣告單位94330戶,同比增長23.8%。規模以上企事業單位達到2933戶,同比增長33.8%,業務收入2381.8億元,營收規模繼續位居全國第二。共有互聯網企業84452戶,同比增長22.0%。上海率先將“數字廣告”納入登記注冊新興行業分類,目前全市已有11061戶企業取得“數字廣告”經營范圍。

四季度逆勢增長35.7%

產業能級進一步提升

2022年9月,市政府出臺政策“支持廣告行業恢復發展”,提振了行業發展信心。上海廣告企業聚焦強化科技創新、提升創意水平、推進產業集聚、促進國際交流等重點領域積極創新開拓,推動了產業能級提升。從2022年分季度數據來看,相較前三季度廣告業收入持續下滑,四季度同比增長35.7%,行業開始整體復蘇。頭部企業集中,208家大型企事業單位貢獻了91.2%的廣告業務收入。

數字化轉型加速

邁進數字廣告時代

基于數字技術的精準營銷、內容營銷,數字廣告的創意服務、全案代理服務等全鏈條數字廣告集聚發展。2022年,上海互聯網廣告業務收入954.2億元,同比增長14.2%,增幅遠遠高于3%的全國平均。廣告發布收入中互聯網占比高達81.8%。上海廣告業正式邁入數字廣告時代。

產業集聚效應顯現

發展態勢百花齊放

普陀區、楊浦區、黃浦區、徐匯區出臺助行業強主體穩增長政策措施。普陀區、青浦區、浦東新區先后創建數字廣告產業園區,徐匯區以徐匯濱江為核心打造廣告產業集聚區,楊浦區顯現出龍頭企業與規模性平臺企業雙強格局,黃浦區、靜安區4A大型廣告公司聚集。全市有10個區廣告業務收入超100億。

廣告市場秩序總體規范

營商環境持續優化

扎實推進違法違規商業營銷炒作等專項整治,創新監管方式探索廣告合規性指導,共監測本市主要大眾傳播媒介廣告2912022條次,監測違法率0.36%,同比下降0.15個百分點。公益廣告活動蓬勃開展,舉辦“強國復興有我”公益廣告大賽、長三角地區公益廣告大賽,持續優化營商環境,助力社會經濟發展。

廣告產業是經濟發展的助推器,也是社會文明的重要載體。現場還公布了“上海市數字廣告業高質量發展創新案例”,展現上海廣告業在強化科技創新、提升創意水平、推進產業集聚、促進國際交流等方面的創新成果,為行業發展示范引領,普陀有多家企業申報的案例入選。上海市廣告協會授權使用了首批“數字廣告證明商標”,為數字廣告企業“證名”,助推企業提高自身能級建設。

據悉,今年廣告節期間將舉行數字廣告高峰論壇、數字廣告創新企業及創新案例展、國際短視頻展等系列數字廣告相關活動和展示,從科技創新、消費引導、創意設計、產業集聚、人才培養等不同維度,為廣告產業轉型升級賦能。

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