新華網(wǎng)博鰲12月4日電（吳起龍）12月4日，由新華社品牌工作辦公室、新華網(wǎng)主辦的參情博鰲“長白山人參”2024企業(yè)家博鰲論壇專場推介會在海南博鰲隆重舉辦。現(xiàn)場，中國農(nóng)村合作經(jīng)濟管理學(xué)會理事長畢美家表示，應(yīng)加快產(chǎn)業(yè)升級、凝聚品牌力量，助力吉林人參產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

畢美家致辭現(xiàn)場

畢美家介紹說，近年來，吉林省對長白山人參的發(fā)展給予了高度重視，從綠色有機種植到市場建設(shè)，從品牌打造到金融支持，再到文化宣傳，采取了多項有力措施，并取得了顯著成效。只是與鄉(xiāng)村振興和東北振興戰(zhàn)略的要求，以及與長白山人參這一古老金字招牌的潛力相比，仍存在一定的差距。因此進一步提升長白山人參的品牌價值，對于推動吉林人參產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

“長白山有著得天獨厚的生態(tài)環(huán)境，這是長白山人參的最大賣點。”畢美家說，在市場經(jīng)濟條件下，要將長白山的自然資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟財富，就必須依靠品牌產(chǎn)品。

他進一步解釋道，好的產(chǎn)品不一定能成為品牌產(chǎn)品，品牌是通過人們的口碑傳播，在品味、品評、品鑒過程中共同樹立起來的一種財富。它需要智慧創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)支撐、政策扶持、技術(shù)支持和資金投入等多方面的共同努力，通過市場的歷練，得到大眾的廣泛認(rèn)可，才能真正發(fā)展成為品牌。

畢美家提到，在當(dāng)前經(jīng)濟全球化和市場競爭日益激烈的背景下，品牌建設(shè)顯得尤為重要。要不斷創(chuàng)新，加強質(zhì)量管理，提升品牌形象，滿足消費者日益增長的個性化、品質(zhì)化、多元化和老齡化的消費需求。同時，品牌建設(shè)也是企業(yè)形象的濃縮，是一種信用的背書，是一種強烈的“地域標(biāo)識”，它還是一個能夠凝聚各方面力量的大平臺。

在談到如何打造長白山人參高端品牌時，畢美家提出了三點建議。一是要進一步提高對長白山人參品牌建設(shè)的認(rèn)知，充分利用長白山的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，將好產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為好品牌。

二是要站在市場化的角度，將行政推力和市場引力相結(jié)合，做好長白山人參區(qū)域公用品牌的整合與推廣。政府要搭建平臺，企業(yè)要積極參與，形成合力，共同推動長白山人參品牌的發(fā)展。

三是要提高宣傳的針對性、有效性，擦亮長白山人參這塊金字招牌。宣傳要實事求是，突出人參的種植環(huán)境、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、加工工藝、藥效和歷史文化等特色，讓消費者對長白山人參有更深入的了解和認(rèn)識。

畢美家還特別強調(diào)了品牌宣傳的針對性和有效性。他提到，要借鑒星巴克等成功品牌的經(jīng)驗，建立和完善高水準(zhǔn)的長白山人參標(biāo)準(zhǔn)體系，深入挖掘其歷史文化內(nèi)涵，瞄準(zhǔn)老年群體這一龐大市場，結(jié)合中醫(yī)理論和飲食文化，實施精準(zhǔn)宣傳。同時，企業(yè)要采取市場化的手段，通過有效的傳播和渠道建設(shè)，讓產(chǎn)品在消費者心中形成認(rèn)知，最終產(chǎn)生購買行為，并且是可持續(xù)的重復(fù)購買。

企業(yè)家博鰲論壇自2016年創(chuàng)辦以來，已成功舉辦八屆，今年是第九屆，被譽為企業(yè)界的年度思想盛宴。作為2024企業(yè)家博鰲論壇系列活動的重要組成部分，參情博鰲“長白山人參”2024企業(yè)家博鰲論壇專場推介會以“打造‘長白山人參’高端品牌 推動吉林人參產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”為主題，共議長白山人參品牌建設(shè)之路，共話人參產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展藍(lán)圖。

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