時隔4729天后,《阿凡達》系列終于回歸。
(相關資料圖)
11月23日,《阿凡達:水之道》(下文簡稱為《阿凡達2》)宣布將于12月16日在中國內地上映,同步北美。
就像各種超級英雄大片一樣,此時此刻定檔的《阿凡達2》也像一個“超級英雄”,那它究竟是來救誰的?
史上最貴,能成為史上最賺嗎?
《阿凡達2》的定檔官宣時間也很微妙,兩天之前曾經帶領迪士尼取得過輝煌戰績的羅伯特·艾格剛剛宣布重新掌舵迪士尼。這兩件大事的官宣對于迪士尼的投資者來說絕對是好消息,畢竟現在的迪士尼表現確實讓人很難滿意。
本月初迪士尼發布了第四財季財報,收入202億美元,低于分析師預計的212.7億美元。其中公司主題樂園部門表現強勁,收入創紀錄,較上年同期增長36%。但流媒體業務的虧損持續擴大,直接面向消費者(流媒體)業務的季度虧損達到14億美元。流媒體失利的迪士尼在院線上也沒什么好的表現。
其實2020年之后迪士尼的動畫作品幾乎沒有特別成氣候,即便是漫威推出的新系列電影也口碑一般。
《阿凡達2》無疑是迪士尼2022年力挽狂瀾的一大殺器,但是這“大殺器”造價高昂。
在接受GQ采訪時,導演詹姆斯·卡梅隆表示續集的制作成本“非常高”,而且是“電影史上最糟糕的商業案例”。有外媒爆料稱《阿凡達2》的制作成本為2.5億美元,也有報道稱已漲至3億美元(約合人民幣22億元)以上,還有國內媒體估算該片成本近7億美元。
按照卡梅隆的估算,“它必須成為歷史上票房收入第三或者第四高的電影。這就是它的門檻。這就是它的回本要求。”這個門檻究竟有多高呢?
數據顯示,目前影史第一是《阿凡達》29.23億美元,第三是《泰坦尼克號》22億美元,剛好都是卡梅隆本人的作品,而《阿凡達2》的回本門檻取第三、第四的中間值差不多是21億美元。
要實現這一目標,中國大陸市場對于迪士尼來說至關重要。
據藍鯨記者粗略統計,從2005年至今,中國大陸市場共為迪士尼創造票房近300億。這一數字在具體的影片中表現更直觀。
12年前,《阿凡達》在中國上映,引發了現象級觀影熱潮。雖然當時的中國電影市場規模與如今不可同日而語,即便在這種情況下中國大陸依然是該片僅次于北美的第二大票倉。
以此為起點,此后十年間中國電影市場飛速發展,幾乎穩居迪士尼電影第二大票倉,且貢獻率不斷上升。2019年《復仇者聯盟4:終局之戰》大陸地區票房占總票房22%,2020年《心靈奇旅》這個數字變成了42%。
在這樣的背景下,迪士尼需要一個爆款,而中國電影市場也正在期待一個爆款。《阿凡達2》是那個最恰當的選擇。
行業遇冷,《阿凡達2》點上了冬天里的一把火
有賴于國慶這樣的黃金檔期,每年10月都是肩負院線電影市場重任的關鍵節點。據燈塔專業版數據,整個 10 月國內總票房僅 21.41 億,較去年同期的 75.78 億下降71.7%,這個成績接近2014年的27.65億。這種頹勢延續到了11月,甚至有數個工作日票房直接跌破1000萬。
據藝恩數據統計,2022年上半年票房產出前三的院線分別是萬達電影、大地影視和橫店院線。萬達電影在2022半年報中指出,2022年上半年,受疫情影響公司國內下屬影院最多時約410家同時停業,占公司國內影院數量的51%,平均單店停業約42天。
國泰君安證券日前發布的《傳媒行業研究及年度策略》提到,疫情反復不定和上映電影數量減少可能是影響大盤走低的主要原因。截至發稿當日,2022全年內僅377部電影登陸院線,遠低于 2021年的678部。這其中包含進口片供給減少的影響。據燈塔專業版數據,2020 年之前進口片以 20% 左右的數量占比貢獻了 40% 左右的票房占比,成為我國電影市場百花齊放的重要組成部分。但近三年進口片數量占比明顯降低,2021和 2022年進口片數量占比或都在15%以下。
這樣看來,具有巨大票房號召力的進口大片《阿凡達2》無疑是給市場打了一支興奮劑。不少影視從業者也相信,只要有好片子,觀眾就會回到電影院。
受定檔消息影響,多只影視院線股猛拉,截至今日收盤,中國電影漲12.02%,萬達電影漲12.14%,橫店影視漲13.13%,金逸影視、上海電影、光線傳媒等均有不同程度漲幅。
從參與公司來看,《阿凡達2》的發行方是中國電影股份有限公司、華夏電影發行有限公司。值得一提的是,盡管行業遇冷,中影到底還是扛了下來。據其2022半年報,中影2022年上半年實現營收15.20億元,同比下降49.54%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為2018.57萬元,同比下降93.39%。
值得注意的是,中影參與出品的《獨行月球》也在今年暑期檔被多家媒體視為“救市之作”,目前累計票房31.03億,從本年度來看,成績僅次于票冠《長津湖之水門橋》。上半年票房黑馬《人生大事》的出品方中也有中影的身影,該片超越春節檔的《奇跡·笨小孩》和國慶檔的《萬里歸途》,位列2022年總票房榜第四。
這樣看來,《阿凡達2》是中影的一張王牌,連同春節檔要上映的《流浪地球2》將很大程度上影響中影的營收情況。或許,2022年國內票房冠軍也會因此改變。
電影和電影院的明天,不止得靠卡梅隆
疫情和流媒體沖擊院線的情況不止發生在中國,全世界的電影都面臨“電影院消失”的危機。
同樣的內容流媒體可以播放,院線也能播放,那院線的存在意義究竟是什么?
麥克盧漢曾說:“過時的技術成為藝術。”在大銀幕上的電影其實和手機里的視頻是截然不同的媒介。手機視頻化的影視內容已經成為“電子榨菜”,真正為大銀幕而生的院線電影則承載了藝術的功能。電影學者戴錦華曾說:“一旦我們喪失了影院,我們就喪失了電影。到那時候可以宣布電影死亡了。”電影的魅力需要真正坐進電影院才能體會。而這種體驗的極致就是充滿各種科技、視覺效果的超級大片。
12年前,《阿凡達》席卷內地,創造了萬人空巷的觀影盛景,也大幅刷新了票房紀錄。回頭來看,《阿凡達》的敘事可能有些老套了,但它從2D走向3D的革新,卻可以載入史冊。杰克·薩利打開的,是電影的無限可能,就像《阿凡達》豆瓣高贊短評所說:“詹姆斯·卡梅隆閉上眼,全是電影的明天。”
而《阿凡達》在中國院線的受捧,幾乎直接推動了銀幕與影院數量的指數級增長。之后很長一段時間里,3D成為了國產商業電影的標配。到《比利林恩的中場戰事》時,我們討論的已經是“120幀”。
從《阿凡達》到《比利林恩的中場戰事》再到如今的《阿凡達2》,觀影體驗的升級是將觀眾重新拉回電影院的重要動力。在電影行業超級大片往往被賦予“救市”的責任,就像不同行業的爆款與巨星,它們的出現總能在短時間內聚攏更多關注到這一行業,形成一種熱度延續。
在電影行業這一現象尤為明顯,曾經的《阿凡達》、《唐人街探案》、《流浪地球》都曾經完成了對市場的預熱,帶動一個周期內的票房攀升。
《阿凡達2》無疑是萬眾期待的救市大片,注定會成為市場的強心劑續命針,但強心針的療效也有時效性,電影市場的真正繁榮還要靠更多的好作品。《阿凡達2》的下一棒是誰?
關鍵詞: 驚天巨變
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