【資料圖】

藍(lán)鯨TMT頻道12月22日訊，在中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)音樂產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工作委員會(huì)指導(dǎo)下，網(wǎng)易云音樂云村研究所對(duì)外發(fā)布《網(wǎng)易云音樂樂評(píng)報(bào)告（2022）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。

《報(bào)告》分別從“樂評(píng)變遷”、“樂評(píng)氛圍”、“樂評(píng)玩法”三方面對(duì)網(wǎng)易云音樂樂評(píng)進(jìn)行系統(tǒng)梳理并得出數(shù)據(jù)。截至2022上半年，平臺(tái)近半用戶聽歌的同時(shí)會(huì)看評(píng)論區(qū)，目前網(wǎng)易云音樂點(diǎn)贊量超過999的評(píng)論已累計(jì)數(shù)百萬條等，所有評(píng)論中回復(fù)數(shù)超過100的評(píng)論有近30萬條。

《報(bào)告》通過用內(nèi)容分析法對(duì)網(wǎng)易云音樂歷年點(diǎn)贊量Top10,000的樂評(píng)進(jìn)行分析，并通過數(shù)據(jù)拆解樂評(píng)情緒的變化趨勢(shì)。發(fā)現(xiàn)自2017年以來，“emo/扎心/遺憾/愛而不得”等負(fù)面情緒色彩的樂評(píng)占比下降8%，正向情緒色彩的樂評(píng)比例上升，更多用戶期待在陌生人善意和生活小確幸中尋找正向情緒出口。

作為音樂衍生品，網(wǎng)易云音樂評(píng)論區(qū)也出現(xiàn)“主創(chuàng)說”和“野生編輯”角色，不僅主創(chuàng)們會(huì)親自下場(chǎng)互動(dòng)/分享創(chuàng)作心得，樂迷們也會(huì)自發(fā)在這里科普知識(shí)/推薦相似歌曲，并自發(fā)聚集在有相同興趣愛好的歌曲評(píng)論區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，2022年點(diǎn)贊量前1萬的樂評(píng)中，有超過35%的樂評(píng)圍繞音樂展開，包括科普歌手/歌曲背景、點(diǎn)評(píng)歌詞/旋律、推薦相似歌曲、主創(chuàng)互動(dòng)等。

為進(jìn)一步塑造溫暖治愈評(píng)論區(qū)氛圍，網(wǎng)易云音樂在過去幾年開展多項(xiàng)評(píng)論區(qū)治理行動(dòng)。例如上線“云村評(píng)論治愈計(jì)劃”；制作“抱抱”小彩蛋；推出樂評(píng)治理舉措，鼓勵(lì)真實(shí)表達(dá)、治理虛假內(nèi)容；在評(píng)論區(qū)上線“星評(píng)館”功能，集中展示優(yōu)質(zhì)樂評(píng)，持續(xù)打造樂評(píng)IP。

關(guān)鍵詞：