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當前簡訊:噩夢遠未結束!投行:谷歌(GOOG.US)明年仍將面臨廣告市場疲軟等多個問題
2022-12-28 09:42:53 來源:智通財經網 編輯:


(資料圖片)

與絕大多數上市科技公司一樣,谷歌(GOOG.US)在2022年度過了艱難的一年,監管問題、全球經濟疲軟、通脹上升和股市疲軟都困擾著這家科技巨頭。盡管有些問題有望在2023年開始消退,但投行Monness Crespi Hardt認為,即使該公司“被證明比同行更有韌性”,這些問題仍可能會持續到明年。

雖然分析師Brian White仍給予谷歌“買入”評級,但他指出,廣告市場疲軟和監管問題可能至少會在2023年的部分時間在全球范圍內持續存在,這將對谷歌產生負面影響。

White在給客戶的一份報告中寫道:“2022年,經濟疲軟、某些垂直行業疫情封鎖后的后遺癥,以及蘋果(AAPL.US)隱私舉措的影響,尤其是應用追蹤透明(APP Tracking Transparency),對數字廣告市場產生了負面影響。”并補充道,外匯負面因素沖擊了營收增長,使其業績同比增幅疲軟。據悉,谷歌第三季度廣告業務的營收增長率從上年同期的43%下降到僅3%。

White指出:“對于2023年,我們預計經濟的進一步疲軟將拖累數字廣告支出;但隨著時間的推移,(同比)比較將會逐步恢復。”

另外,該分析師表示,監管問題可能會繼續困擾這家科技巨頭,無論是在國內還是國外。

White稱,在美國,由于各種立法都是針對大型科技公司,而且國會聽證會也一直保持“對抗性”,這些科技巨頭正處于“棘手的位置”。不過,目前還沒有多少最終立法來進一步監管這些公司。

相反,歐盟已經通過了《數字市場法案》和《數字服務法案》,如果科技公司違反了這兩項法案,它們可能會在財務上受到嚴重影響。

盡管如此,White指出,谷歌今年仍有一些亮點,包括谷歌云、在充滿挑戰的經濟形勢下放緩支出的遠見、長期數字廣告趨勢的主要受益者以及對云業務的持續推動。

關鍵詞: 廣告市場 遠未結束

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