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有道(DAO.US)2023Q2財報:廣告業(yè)務營收超3億 連續(xù)三個季度強勢增長
2023-08-25 15:55:24 來源:智通財經(jīng) 編輯:

智通財經(jīng)APP獲悉,8月24日,教育科技公司網(wǎng)易有道(NYSE:DAO)發(fā)布了2023年二季度的財報。財報顯示,2022年Q2網(wǎng)易有道凈收入達12.1億元,同比增長26.2%。其中學習服務凈收入為6.9億元,智能硬件凈收入為2.2億元,在線營銷服務凈收入3.0億元。

今年上半年,廣告市場需求逐步回暖。在線營銷服務整體表現(xiàn)尤為突出,Q2該業(yè)務凈收入同比增長98.7%,這已經(jīng)是連續(xù)第三個季度實現(xiàn)同比增長超過50%。得益于自研AI技術的應用,在線營銷服務毛利率31.9%,同比提升4.2%。


(資料圖片僅供參考)

10余年業(yè)務積淀迎發(fā)展機遇 ,AIGC助力廣告投放更精準

財報顯示,二季度廣告營銷服務凈收入3.0億元,同比增長98.7%。連續(xù)三個季度同比大增。據(jù)悉,該季度有道上線HENG AI(玉衡)引擎,該引擎基于自研ASR算法、視頻處理算法、Transformer商業(yè)價值評估算法,對KOL視頻進行深度分析和多維標注,準確識別KOL所屬行業(yè)細分類別和商業(yè)價值,實現(xiàn)對KOL的全面充分理解,打標準確率超過90%,基于這些數(shù)據(jù)廣告投放更加精準。此外,有道將AIGC應用在廣告業(yè)務中,實現(xiàn)基于說話音頻自動生成數(shù)字人廣告素材視頻,覆蓋全球數(shù)十種主流語言,具有行業(yè)領先的仿真度,不僅將廣告素材制作時長縮短80%以上,帶動了用戶滿意度的提升,而且推動部分廣告素材制作成本下降90%以上,帶動了毛利率的提升。

據(jù)了解,有道廣告業(yè)務脫胎于網(wǎng)易有道的搜索技術,在10多年的發(fā)展中,系統(tǒng)性經(jīng)歷了從搜索廣告、展示廣告、DSP業(yè)務、移動原生廣告到內(nèi)容廣告的演變。即便這幾年有道轉(zhuǎn)型教育科技企業(yè),帶動學習服務以及智能硬件這兩大業(yè)務在營收規(guī)模和比重的逐漸增大,但是廣告業(yè)務依然保持著增長的韌性,是公司業(yè)績的重要組成部分。

在AI技術的加持下,有道通過線上+線下全場景觸達,目前已實現(xiàn)了網(wǎng)服、游戲、旅游、電商、快消、IT3C、日化美妝、奢侈品、服裝服飾、酒類、金融行業(yè)等全面覆蓋,為廣告收入的增長做出了貢獻。而此次廣告業(yè)務連續(xù)三季實現(xiàn)超過50%的同比增長,也再次表明有道馬拉松式的投入和積累,以及以技術應對挑戰(zhàn)的長期主義思維迎來了回報。

借勢消費復蘇和中企出海,國內(nèi)及海外廣告業(yè)務均增長

今年以來,一系列恢復和擴大消費政策措施出臺實施,市場需求得以逐步恢復,推動消費保持較快增長。其中以游戲、娛樂、美妝、食品飲料等領域?qū)崿F(xiàn)率先復蘇,而90后、00后成為消費主力人群,有較高的消費意愿。

有道依托此前有道翻譯、有道云筆記、網(wǎng)易云音樂、中國大學MOOC等核心業(yè)務,積累了大量 18-35 歲的用戶畫像,這些用戶與廣告客戶的目標人群高度吻合。這些都讓有道廣告業(yè)務能夠更好地理解這部分用戶的需求,從而實現(xiàn)品牌和用戶之間的精準匹配。

事實上,自去年四季度廣告系統(tǒng)升級以來,通過優(yōu)化投放引擎和數(shù)據(jù)解決方案,有道已經(jīng)看到了實時、準確的過程數(shù)據(jù)給用戶決策帶來的幫助以及對廣告收入的提升。在擁有完善的用戶儲備和成熟的技術積累后,有道又迅速抓住了相關行業(yè)率先復蘇的機會,成功實現(xiàn)了二季度的增長。

海外社交媒體營銷布局也是有道廣告業(yè)務的增長動力之一。根據(jù)飛書發(fā)布的《2023年中國企業(yè)出海信心報告》,超八成企業(yè)對2023年海外業(yè)務發(fā)展充滿信心,63%的出海企業(yè)已表示有明確的海外拓展機會,超七成的企業(yè)表示會在2023年增加營銷投入比例。有道在助力企業(yè)出海方面擁有資源、語言和經(jīng)驗等獨特優(yōu)勢。

有道已在海外市場布局了豐富的 KOL 資源,獨家簽約了大量優(yōu)質(zhì) KOL,覆蓋超過 20 億用戶,遍布 75 個國家和地區(qū)。同時,依托自研的AI技術、推薦算法及神經(jīng)網(wǎng)絡翻譯等諸多技術支撐,有道的營銷服務能夠精準打標KOL,提高投放效率,助力我國出海企業(yè)通過各大平臺精準觸達目標用戶,成功實現(xiàn)海外業(yè)務布局。

AI加速賦能有道多元業(yè)務,技術創(chuàng)新帶來增量空間

除了進一步擴大和深化AI在廣告領域的應用外,二季度有道也通過自研的AI大模型技術,全面賦能整個業(yè)務線,為業(yè)績帶來了新的增量空間。

今年7月,有道正式發(fā)布了國內(nèi)首個教育領域垂直大模型“子曰”,并發(fā)布了基于“子曰”大模型研發(fā)的六大創(chuàng)新應用——“LLM翻譯”、“虛擬人口語教練”、“AI作文指導”、“語法精講”、“AIBox”以及“文檔問答”。

二季度以來,有道持續(xù)加速推進AI技術在多個業(yè)務場景的落地,并取得了顯著進展。

比如,AIBox在有道翻譯中正式上線后,帶動二季度詞典類訂閱會員數(shù)同比增長接近100%,詞典類會員收入同比增長超過200%。虛擬人口語教練也已經(jīng)率先落地于最新發(fā)布的詞典筆X6 pro中,用戶可以享受到一對一、多場景、24小時AI口語對話服務。通過自研的評價體系,虛擬人口語教練還能生成測評報告,為用戶提供關于語法、詞匯、發(fā)音等方面的反饋,助力用戶口語能力提升。

在學習服務方面,今年二季度,基于AI技術能力打造的有道領世志愿填報系統(tǒng)在上線后,迅速受到了用戶的歡迎,網(wǎng)站瀏覽量已突破200萬次。同時,“有道縱橫棋院”通過App升級,不僅擴大了棋類項目品類,還引入了AI超高速復盤以及獨創(chuàng)的語音復盤等新功能,使得進階班的續(xù)報率接近70%。

網(wǎng)易有道CEO周楓表示,“我們的目標很明確,即通過實際的教育場景驅(qū)動,借助科技進步推動教育創(chuàng)新。我們期望實現(xiàn)技術和產(chǎn)品的深度融合,以提供因人而異的個性化教學。”

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