中新網3月8日電 2025年1月3日，國務院辦公廳發(fā)布了《國務院辦公廳關于全面深化藥品醫(yī)療器械監(jiān)管改革，促進醫(yī)藥產業(yè)高質量發(fā)展的意見》(以下簡稱《意見》)，其中明確提出“積極向公眾傳播準確、全面的創(chuàng)新藥和醫(yī)療器械信息”。創(chuàng)新藥作為生物醫(yī)藥產業(yè)的核心驅動力，其發(fā)展水平直接反映了一個國家醫(yī)藥產業(yè)的創(chuàng)新能力和國際競爭力。今年兩會，全國人大代表、河北省保定市第二醫(yī)院副院長馬永平圍繞國務院辦公廳《意見》，提出系列建議，呼吁加強國產創(chuàng)新藥信息傳播與品牌影響力。

隨著醫(yī)藥改革的深入推進，國內醫(yī)藥企業(yè)取得了顯著的進步，特別是在創(chuàng)新藥研發(fā)領域。然而，相較于國際品牌，國產創(chuàng)新藥在品牌認知度、市場推廣以及公眾信任度方面仍存在不小的差距。針對這一問題，馬永平認為，要鼓勵和支持國產醫(yī)藥企業(yè)的品牌影響力，強化品牌意識，增強民族自信。通過主流媒體與新媒體等多種傳播平臺，廣泛宣傳國產品牌的創(chuàng)新成果和研發(fā)人員的故事，這不僅有助于提升國產創(chuàng)新藥的品牌知名度，還能激發(fā)公眾對國產藥品的認同感和信任感。

同時，馬永平還指出要優(yōu)化、拓寬創(chuàng)新藥信息傳播渠道。在確保內容準確性、全面性的前提下，探索允許部分低風險創(chuàng)新藥廣告向公眾傳播，以提升藥品信息透明度。同時，建立嚴格的創(chuàng)新藥信息審核機制，確保傳播內容的真實性和可靠性，為公眾提供權威的醫(yī)藥信息服務。這一舉措將有效打破醫(yī)藥信息傳播的壁壘，使公眾能夠更便捷地獲取到準確、全面的創(chuàng)新藥信息。

在推動國產創(chuàng)新藥品牌建設的過程中，公眾的安全合理用藥同樣不容忽視。馬永平提到，要利用人工智能、互聯(lián)網等現(xiàn)代技術手段，共享健康科普專家?guī)旌唾Y源庫數據，保障公眾合理用藥、安全用藥。此外，她還倡議利用新技術對藥品信息進行線上適老化、適讀化改造，以滿足公眾對健康內容的多樣化需求。這一舉措將極大地方便老年人和其他特殊群體獲取和理解醫(yī)藥信息，進一步提升公眾的健康素養(yǎng)和用藥安全。

關鍵詞：