年初《開(kāi)端》引爆的高概念，率先在甜寵劇領(lǐng)域開(kāi)了花。

《我的反派男友》《烏云遇皎月》《我的秘密室友》，最近接連三部現(xiàn)偶劇，不約而同加入了奇幻的高概念元素。

這三部劇集的口碑表現(xiàn)也不錯(cuò)，豆瓣評(píng)分均在7分以上。

時(shí)間往前推，口碑熱度兼具的高概念劇集還有《變成你的那一天》《一閃一閃亮星星》《天才基本法》。

設(shè)定新奇的高概念網(wǎng)劇正在成為市場(chǎng)新寵?事實(shí)上，高概念和甜寵劇的結(jié)合，反而是資本追求安全、穩(wěn)定、趨利避害的結(jié)果。

高概念與5%創(chuàng)新

高概念好用，這個(gè)結(jié)論好萊塢早在50年前就已經(jīng)證明。

事實(shí)上，“高概念”這個(gè)名詞就是由好萊塢發(fā)明。在誕生之初，它并非影視作品的類(lèi)型，而是一種營(yíng)銷(xiāo)技巧——用一句話推銷(xiāo)你的故事。

高概念作品依靠簡(jiǎn)潔有力、通俗易懂、夸張大膽的前提設(shè)定推動(dòng)敘事，更方便進(jìn)行“一句話推銷(xiāo)”。

你被困在了一輛裝有炸彈、能時(shí)間循環(huán)的公交車(chē)上，這是《開(kāi)端》;你筆下的古代反派從書(shū)里穿越來(lái)了你的生活，這是《我的反派男友》。

越是簡(jiǎn)單清晰、有新意的設(shè)定，越能在早期宣傳中吸引觀眾的目光。

《我的反派男友》《烏云遇皎月》和《熾道》，最近播出的這三部現(xiàn)代偶像劇中，《我的反派男友》的豆瓣想看人數(shù)最多。

同為高概念設(shè)定的《烏云遇皎月》，豆瓣開(kāi)分最晚，看過(guò)、想看人數(shù)也在三部劇中墊底。

這其中固然有選角適配度、宣傳力度、劇本質(zhì)量的原因，但不可忽視的是，《烏云遇皎月》的高概念設(shè)定也比較寬泛、復(fù)雜、常見(jiàn)。

男女主角一見(jiàn)鐘情后出現(xiàn)不同程度的記憶缺失，男主角的親人也被殺害，和女主角重逢后，兩人為了查出真相，每隔半個(gè)月就穿越一次時(shí)空。

此類(lèi)高概念設(shè)定不如《我的反派男友》那么簡(jiǎn)單、清晰、有新意，難免在熱度方面落了下風(fēng)。

在宣傳之外，高概念設(shè)定還能有效地幫助甜寵劇完成5%的創(chuàng)新。

寫(xiě)過(guò)《繼承者們》《鬼怪》《太陽(yáng)的后裔》等爆款的編劇金恩淑曾在采訪中說(shuō)，“對(duì)觀眾而言，只能接受5%的創(chuàng)新。”

金恩淑常寫(xiě)愛(ài)情劇，她做的5%創(chuàng)新就是在大套路之下改變世界觀和主角人設(shè)。

《秘密花園》是男女主靈魂互換，《太陽(yáng)的后裔》主角變成了軍官和軍醫(yī)，《鬼怪》加入奇幻元素，擁有不死之身的“鬼怪”和一個(gè)“命中注定要死”的少女相愛(ài)。

國(guó)劇市場(chǎng)的甜寵劇太多，同質(zhì)化太嚴(yán)重，而一個(gè)有趣的高概念設(shè)定能很好地提供新鮮感，做出差異化。

就像《我的反派男友》并沒(méi)有脫離古早偶像劇的套路，它講述的仍然是善良、樂(lè)觀、元?dú)獾呐鹘?，遇?jiàn)帥氣、毒舌、不差錢(qián)的男主角，兩人相愛(ài)、互相救贖。

但將男主角的背景設(shè)定成女主筆下的大反派，從古代穿越而來(lái)，給這個(gè)套路的故事增添了5%的新意。

等待下一個(gè)爆款

高概念在甜寵領(lǐng)域的興起，大概只能算甜寵劇的“自我進(jìn)化”，而非高概念的流行。

因?yàn)椤堕_(kāi)端》之后未出現(xiàn)第二部以懸疑為主的高概念熱播劇;也因?yàn)樘饘檮±锏母吒拍?，基本以穿越、平行世界、互換身體等常見(jiàn)元素為主，且概念設(shè)定只是包裝，并不成為故事的核心。

事實(shí)上，不僅是觀眾，投資方也只能接受5%創(chuàng)新。

編劇穆念霄告訴搜狐娛樂(lè)，她在兩年前曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)一部高概念短劇，“人生可以做出無(wú)數(shù)個(gè)選擇，在不同選擇之間，無(wú)數(shù)個(gè)平行時(shí)空也會(huì)彼此影響。”

后來(lái)這個(gè)項(xiàng)目夭折了，因?yàn)檎也坏酵顿Y，那是《開(kāi)端》成為爆劇之前。

《開(kāi)端》的出現(xiàn)是一個(gè)轉(zhuǎn)機(jī)，但資方市場(chǎng)仍然偏向保守。

“制片人說(shuō)我想做個(gè)高概念，但當(dāng)你提出了一個(gè)高概念，他們又說(shuō)要不咱們簡(jiǎn)單點(diǎn)，或者總說(shuō)咱們先拍一兩部更穩(wěn)妥的項(xiàng)目。他們承認(rèn)這是個(gè)好東西，但只有市場(chǎng)已經(jīng)完全證明這個(gè)東西可以掙錢(qián)，他們才會(huì)投資。”編劇刺猬也曾在創(chuàng)作高概念劇本時(shí)受挫。

對(duì)于投資方來(lái)說(shuō)，一個(gè)《開(kāi)端》的爆是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，他們需要更多的爆款示范。安全、保險(xiǎn)、確定性，成為開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的重要參考指標(biāo)。

穆念霄說(shuō)她周?chē)鷮?xiě)高概念劇本的朋友并不多，大家都想寫(xiě)，但近期接到的劇本需求仍然以甜寵、古風(fēng)為主，“庶女當(dāng)家這種故事的需求反而會(huì)多一些。”

在甜寵劇里加入高概念設(shè)定，是最容易被通過(guò)的，因?yàn)樘饘檮∈怯惺袌?chǎng)的，而高概念能為甜寵劇增添新的可能性。

投資方追求安全的另一法寶是IP改編，改編一個(gè)在其他領(lǐng)域已經(jīng)成功的作品，有受眾基礎(chǔ)，有觀眾認(rèn)知度。

但高概念網(wǎng)文的大尺度，也讓影視改編變得十分困難。曾寫(xiě)過(guò)無(wú)限流網(wǎng)文的作者鶯鶯告訴搜狐娛樂(lè)，無(wú)限流題材常常涉及靈異、恐怖、宗教、神話等元素。

“《全球高考》看得我現(xiàn)在照鏡子還會(huì)犯怵。”

《全球高考》是晉江目前收藏量第一的無(wú)限流小說(shuō)，已賣(mài)出影視改編權(quán)。恐怖片愛(ài)好者麥麥表示，她看完《全球高考》已經(jīng)兩個(gè)月，但想到劇情仍然覺(jué)得害怕，“是那種細(xì)思極恐，還有很強(qiáng)代入感的恐怖。”

值得一提的是，無(wú)限流也是耽美青睞的元素，很多大熱的無(wú)限流IP均為原耽。

前不久，網(wǎng)傳熱門(mén)無(wú)限流網(wǎng)文《死亡萬(wàn)花筒》即將開(kāi)機(jī)，并改名為《靈境》。但很多書(shū)粉并不看好這次影視化，雙男主加上懸疑恐怖元素，“這劇情不魔改沒(méi)法拍吧”。

被限制的想象力

另一個(gè)讓資本對(duì)高概念望而卻步的，是難以掌控的投資額和回報(bào)周期。

以平行時(shí)空、穿越為主的生活流，投資可控，比如甜寵劇;但涉及到科幻、災(zāi)難的高概念設(shè)定，對(duì)投資要求較高。

無(wú)限流網(wǎng)文的流行元素更新得十分快，鶯鶯說(shuō)最近一兩年開(kāi)始流行末日、直播、穿越進(jìn)經(jīng)典恐怖電影，“有一種直播無(wú)限流，屬于行星地球之間的直播，直播給其他星球的人看，算未來(lái)題材了。”

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