中國玩具行業主要上市公司:(002292),(002348),鼎龍文化(002502),(002862)等。
本文核心數據:直播平臺玩具銷售占比、玩具產品競爭格局、天貓玩具銷售增長率
1、中國玩具銷售直播平臺競爭格局:線上直播火爆,抖音成為直播平臺玩具銷售冠軍
從2020年起,直播成為商品銷售的重要渠道之一,對于玩具銷售也不例外。《2021年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》數據顯示,在銷售玩具的直播平臺中,抖音占據了32.9%的市場份額,暫時位列第一。排名第二和第三的分別是京東和淘寶。
2、中國玩具銷售類型占比:積木類玩具最為暢銷,銷售占比超16%
根據《2021年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》調研數據,2020年,積木類玩具最受歡迎,銷售占比達到16.2%,其次是毛絨布藝類玩具,銷售占比達到14.9%,排名第三的是娃娃公仔、迷你玩偶,占比為12.6%。
3、中國玩具品牌競爭格局:樂高成為積木類玩具霸主,2020年市占率超42%
從積木類玩具的競爭格局看,接近90年歷史的樂高已經在全球以及中國市場占領了霸主地位。2020年樂高在全球積木類玩具中市場占有率達到68.8%,而在中國市場占有率也達到了42.3%,位居首位。排名第二的是中國品牌邦寶益智,銷售占比僅為4.3%,與樂高有較大差距。
4、2021年上半年盲盒為天貓玩具類產品銷售增長率第一
如今,玩具早已不是孩子的專屬,隨著潮玩在中國的興起,越來越多的成年人開始成為潮玩的主要消費者。盲盒作為潮玩的一種,深受年輕人的喜愛。2021年上半年,天貓平臺玩具類主要產品中盲盒的銷售額增長最快,達到62.5%。
5、中國百貨渠道玩具銷售價格分布:300元以下玩具占主流
從玩具的價格看,在百貨渠道200-299元之間的玩具是消費者選擇最多的一類,占比超過22%。其次是100元以下和100-199元之間的玩具,這兩類銷售差距并不大。
綜上所述,直播已經成為玩具銷售的重要渠道,其中抖音平臺暫時領先。2020年積木類產品的銷售占比最高,其中樂高成為了最受歡迎的品牌,且相對于競爭對手保持了較高的競爭力。從產品價格看,消費者對于玩具產品的消費較為理性,300元以下的產品占大部分。2021年上半年盲盒類玩具成為天貓增長最快的玩具品類,盲盒類產品的發展仍在持續,隨著肯德基、等非玩具企業的加入,預期盲盒類玩具的競爭格局將不斷變化。
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