讀創(chuàng)/深圳商報首席記者 魏沛娜

(資料圖)

在世界讀書日到來之際，上海圖書館、《中國新聞出版廣電報》、閱文集團(tuán)共同發(fā)布《Z世代數(shù)字閱讀報告》（以下簡稱報告）。報告以Z世代（泛指“95后”）數(shù)字閱讀畫像、閱讀習(xí)慣、內(nèi)容偏好及全球閱讀趨勢為切口，探討Z世代對數(shù)字閱讀內(nèi)容及產(chǎn)業(yè)格局的深刻影響，回應(yīng)文化強(qiáng)國建設(shè)進(jìn)程中“中國故事”的新使命與文化數(shù)字化新課題。

報告指出，Z世代已成數(shù)字閱讀主力軍。僅閱文集團(tuán)，過去一年新增用戶Z世代占比66%，閱讀時間累計超20億小時，累計評論超3000萬，閱文集團(tuán)旗下QQ閱讀App用戶年平均在讀11.7本書。報告同時指出，IP已成數(shù)字閱讀重要資產(chǎn)，網(wǎng)文出海為數(shù)字閱讀開辟國際空間。

Z世代成為數(shù)字閱讀主力軍

中國新聞出版研究院發(fā)布的第十九次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，我國接觸數(shù)字閱讀的成年人比例從2008年的24.5%大幅增長至2021年的79.6%；2021年，成年國民人均紙質(zhì)書閱讀量為4.76本，人均電子書閱讀量為3.3本，數(shù)字閱讀正在逐步撐起全民閱讀“半邊天”。

沒有人比作為數(shù)字原住民的Z世代，更具備對“一屏萬卷”閱讀方式的天然適應(yīng)力。閱文集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2022年閱文新增用戶中66%為“95后”；QQ閱讀Z世代讀者有93%在過去的12個月中閱讀了至少一本書；年平均在讀11.7本書，Z世代已經(jīng)成為數(shù)字閱讀的主力軍。

《Z世代數(shù)字閱讀報告》顯示，Z世代的閱讀畫像為數(shù)字閱讀“隨時隨地”的特性增添了更多可供解讀的新意：從時間上看，2022年，Z世代閱讀時長累計超過20億小時，相當(dāng)于讀完2000萬本《史記》的時間。Z世代最愛的閱讀時間是中午和晚上，中午12點和晚上10點是閱讀高峰期；從地域上看，廣東、江蘇、河南、山東和浙江位列Z世代最愛讀書省份TOP5，長沙、重慶、北京、成都、廣州則躋身Z世代最愛讀書城市。

數(shù)字閱讀井噴的背后離不開數(shù)字內(nèi)容儲備的持續(xù)夯實。以閱文集團(tuán)為例，截至目前，閱文集團(tuán)已經(jīng)與上千家出版單位合作，出版物覆蓋人文社科、歷史哲學(xué)等近50種主流品類；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)千萬部，包含200多種內(nèi)容品類，覆蓋上億Z世代用戶。可以說，數(shù)字閱讀已經(jīng)成為持續(xù)夯實全民閱讀服務(wù)體系、助力文化數(shù)字化的重要產(chǎn)業(yè)力量。

更關(guān)注自我成長和心理健康

年輕人都在看什么書？《Z世代數(shù)字閱讀報告》顯示，青春文學(xué)、文學(xué)、心理學(xué)、傳統(tǒng)文化讀物、科幻成為Z世代最愛的五大出版書籍類型。《龍王：世界的重啟》《魯迅全集》《自卑與超越》《論語》《三體》成為年輕人最愛的對應(yīng)類型讀物TOP1。

值得注意的是，相比于其他年齡群體，Z世代更關(guān)注自我成長和心理健康，心理學(xué)主題書籍成為年輕人最愛的TOP3類型。數(shù)據(jù)顯示，2022年閱文心理學(xué)出版書籍新增讀者中58%為Z世代，《自卑與超越》《蛤蟆先生去看心理醫(yī)生》《提高情商的100中方法》是Z世代最愛看的TOP3心理學(xué)書籍。

可以說，數(shù)字閱讀不僅滿足著Z世代獲取信息和知識的需求，同時也通過提供更多互動方式及學(xué)習(xí)、交流空間，成為連接年輕人與傳統(tǒng)文化、科普創(chuàng)新的重要橋梁。

2022年，《論語》《紅樓夢》《西游記》成為年輕人最愛的傳統(tǒng)文化讀物，討論度最高紀(jì)錄則由《資治通鑒》創(chuàng)造，全年留下近15000條評論，充滿了Z世代對文化傳承與創(chuàng)新的思考；2022年，Z世代在閱文累計評論超3000萬，其中不少熱度都貢獻(xiàn)給了科普，如關(guān)鍵詞“科學(xué)”出現(xiàn)超42萬次，“AI”出現(xiàn)近40萬次，“元宇宙”出現(xiàn)超4萬次，“量子糾纏”出現(xiàn)超4000次等，《時間簡史》《鄉(xiāng)土中國》也分別成為年輕人最愛的科普和社科讀物。

科幻網(wǎng)文成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)年度題材

精品內(nèi)容是數(shù)字閱讀長效發(fā)展的根本動力。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為數(shù)字閱讀的重要組成部分，聚焦精品內(nèi)容供給持續(xù)發(fā)力，用大量優(yōu)秀作品引領(lǐng)年輕一代拓展文化視野、豐富精神世界。

網(wǎng)文作品不斷打破訂閱、月票紀(jì)錄，獲得越來越多年輕人的喜愛。如《靈境行者》打破24小時首訂及最快均訂破10萬紀(jì)錄，《夜的命名術(shù)》成為首部單月百萬月票作品，《擇日飛升》兩次打破網(wǎng)文單月月票紀(jì)錄，《宿命之環(huán)》于今年接連打破網(wǎng)文評論最快百萬紀(jì)錄、24小時首訂紀(jì)錄。

在所有精品內(nèi)容中，科幻網(wǎng)文成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)年度題材，是2022年Z世代的最愛。數(shù)據(jù)顯示，近70%的科幻讀者年齡小于30歲；2022年閱文Z世代閱讀人次TOP3網(wǎng)文為《靈境行者》《夜的命名術(shù)》《深空彼岸》，均屬科幻題材作品；《深海余燼》《泰坦無人聲》《靈境行者》《夜的命名術(shù)》等4部網(wǎng)文作品更是一舉榮獲中國科幻最高獎“銀河獎”，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)真正實現(xiàn)了精品化高質(zhì)量轉(zhuǎn)型。

IP成為數(shù)字文化重要資產(chǎn)

2022年，數(shù)字閱讀借助媒介多元呈現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)模式，伴隨著影視、動漫、音頻、游戲等形式對數(shù)字閱讀外延的持續(xù)拓展，IP成為數(shù)字文化重要資產(chǎn)。

報告顯示，2022年閱文Z世代聽書時長累計近1億小時。在Z世代文化消費強(qiáng)大需求的催化下，2022年IP全鏈路開發(fā)產(chǎn)能也大幅提升：2022年愛優(yōu)騰平臺各自播放量TOP10電視劇中，近50%改編自網(wǎng)文IP；2022年共計3000余個閱文IP完成有聲劇上線，70余部漫改作品啟動連載。

與此同時，從數(shù)字閱讀到全球閱讀，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也在為數(shù)字中國開拓國際空間。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)文“出海”已經(jīng)覆蓋全球200余個國家和地區(qū)，其中Z世代用戶占比75.3%，美國讀者最多，巴基斯坦讀者增速最快；起點國際發(fā)起的WSA全球征文大賽，歷屆獲獎作品獲獎IP中已有約4成進(jìn)行IP開發(fā)，“中國”相關(guān)詞在海外評論區(qū)熱議超15萬次。

中國傳媒大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)信息研究院專任研究員李安表示：“如何進(jìn)一步做到以文學(xué)（小說）傳播為原點，以故事（IP）開發(fā)為手段，培養(yǎng)年輕人閱讀習(xí)慣，從單一的類型小說平臺到綜合性數(shù)字圖書館，讓Z世代年輕人的數(shù)字閱讀，從滿足娛樂與社交，到養(yǎng)成求知、審美乃至鍛造人格的習(xí)慣，并籍此與經(jīng)典文本、線下圖書館結(jié)下不解之緣，是數(shù)字閱讀平臺的終極使命。”

審讀：譚錄崗

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