九九重陽日，濃濃敬老情，漫長的歷史賦予了重陽節更多溫暖內涵。作為我國“老年節”，這其中不僅蘊含著中華民族優秀文化的厚重感與生命感，也預示著我國社會結構正日漸邁入“銀發時代”。對此，黨的十八大以來，中央推出了一系列改革部署和發展措施，旨在構建養老、孝老、敬老政策體系和社會環境。建設銀行作為國有大行，持續做實做細為老年人服務的各項工作，并在節日來臨之際，于“今日建行”推出《守護“銀發”》欄目，看建行如何提升老年客群金融服務覆蓋范圍與支持力度，著力保障老年客戶群體的金融權益，做到辦實事、解難題。

“老漢散步到建行，恰逢天雨難回家。貴行保安在門前，招呼進內避雨坐…..”

這首朗朗上口的《感謝歌》，來自廣東梅州蕉嶺縣的一位老伯。今年8月份，正是晴雨難測時節，只身在外散步的老伯就遇上突發暴雨。建行蕉嶺支行的工作人員看到門外躲避風雨的老伯后，旋即攙扶入內，一杯熱茶，一把傘，于是有了開頭這一幕抒情詩句。

(來自廣東梅州蕉嶺縣老伯的感謝歌)

敬老愛老，是社會的共識，也是金融業一直遵循的重要服務原則。為年長者“撐一把傘”，近年來建行廣東省分行聚焦網點適老化改造、養老金融服務升級和金融消保宣教等維度，打造滿足老年人全方位需求的“樂齡港灣”，彰顯金融服務的人文關懷。

聚焦優化體驗 千家網點適老化改造

醒目、溫馨的主題背景墻，獨立寬敞的“樂齡室”，統一配備的舒適軟墊……走進廣州市天河北路的天潤路支行，以老年人客戶為中心的建設理念充分體現在網點每一個角落。從無障礙通道、特殊改造衛生間、愛心服務窗口到輪椅、溝通手寫板、振動叫號器、血壓儀等助老設備，一系列“看得見”的特色服務設施，為長者客戶帶來有溫度的直觀體驗。

這是建行廣東省分行金融助老建設的生動體現。為滿足網點適老服務的普適化與標桿特色要求，廣東省分行出臺多個方案，推進全轄適老化網點分類建設。

(建行中山分行員工為老人宣講金融知識)

截止9月末，廣東省分行在全省已完成1000余個適老化網點建設，實現標準適老服務網點建設全覆蓋，并打造了類似天潤路支行的16家標桿適老化網點，分布在廣州、珠海、中山、湛江、茂名等多地。

“重陽節前，網點還邀請了我們參加樂齡手工插花活動，辦完業務還能學點手藝活，很貼心。”在建行廣州天潤路支行“樂齡港灣”的張阿姨說道。

(廣州天潤路支行組織手工插花活動)

圍繞提升網點適老化服務質量，廣東省分行進一步加強統籌策劃，基于網點角度制定了長者客群服務體驗優化策略，推出了“樂齡港灣”書法交流會、插畫培訓課、健康知識講座等系列活動。

在此基礎上，廣東省分行還在每個適老服務網點開設了愛心服務通道，指定1-2名愛心大使，為有需要的老年客戶提供業務咨詢、愛心服務。

跨越數字鴻溝 打造養老金融服務生態

“林經理，我剛在‘建行生活’為孫子搶了一張打五折的美食優惠券，孫子還驚訝我啥時候變得這么‘潮’了!”電話那頭，陳伯向建行清遠金海灣支行客戶經理分享喜悅。

為幫助老年客戶越過“數字鴻溝”，享受金融的便利性，廣東省分行堅持智能化和人性化服務并行，順應長者客戶生活習慣，手機銀行、智慧柜員機等均先后推出了“關愛模式”菜單、老年客戶專屬的轉賬業務流程等新功能;針對行動不便客戶，推出“愛心上門服務卡”，客戶撥打上門電話或通過微信即可進行咨詢、預約，暢通愛心服務“最后一公里”。

從線上到線下，老年金融服務的鏈條正在逐步打通。過去，老年客戶由于自身理財知識匱乏，對相關金融產品的概念總是一知半解。但這樣的情況在建行珠海鳳凰北支行已得到明顯改善。

(珠海鳳凰北支行愛心工作室為老年客戶講解金融產品知識)

“作為標桿適老服務網點，我們設置了愛心工作室，為客戶推薦符合自身風險等級的產品，提供產品介紹、風險提示和業務辦理一站式服務。”支行相關人員介紹。

見微而知著。除了從每個老年客戶的自身金融需求出發，創新養老客群個人消費貸服務方案，打造適合老年客戶的消費應用場景等，分行還注重打造養老金融生態，積極推動養老產業健康穩定發展。近年來，廣東省分行重點支持老年醫療衛生服務、養老設施建設、老年用品制造業以及智慧養老服務等多個產業，與政府、養老機構和相關企業組成養老產業聯盟，發揮建行聚合資源優勢，創新構建存房養老模式，為老年公寓和老年社區搭建綜合金融服務平臺。

守護最美“夕陽紅” 百場金融宣教為民生

“我有心臟病，要取錢，找人買藥救命。”近日，一位年愈八旬的老人到建行惠州南湖支行服務窗口，急忙要求網點取出存折里的36萬元現金。

“36萬元”“沒有提前預約”“找人”等等關鍵詞引起了工作人員的警惕。在穩住老人的情緒后，工作人員得知老人通過微信認識一名“銷售”，準備買“國外”心臟病特效藥，初步判斷這是一起詐騙案后，馬上聯系其家人處理。

(惠州南湖支行成功堵截老人被騙)

在民警和家人的勸解下，老人終于意識到上當受騙，“特別感謝你們，不然這錢就真的被騙走了。”

這驚險的一幕因為網點良好的防詐意識得到化解。今年以來，廣東省分行發動全轄各級機構開展一百場老年人宣教活動，走進社區、養老院、老年大學，組織“舞動最美銀齡”等老年人太極拳特色活動，用喜聞樂見的形式邀請各地老年人參與數字化金融知識教育宣傳，教會老年人使用智能手機，幫助老年人學會識別非法集資及電信詐騙手段，提高老年人防騙意識和自我保護能力。

“在普及宣傳過程中，還發揮建行學習平臺優勢，展示老年人易受騙場景，普及理性投資理念，引導老年人通過正規渠道購買養老理財產品，遠離非法金融活動。”廣東省分行工作人員說。(以上圖均由建設銀行提供)

關鍵詞： 建行 廣東省 分行 客戶