近年來，服飾國潮新風撲面而來。盤扣襯衫配馬面裙、傳統旗袍疊穿漢服半裙……這些飽含中國元素、富有傳統特色的服裝持續走俏，成為消費市場新亮點。服飾國貨“潮品”為何流行？如何讓“國潮”成為熱潮？記者在多地進行了探訪。

順應消費趨勢 國潮服飾銷量快速增長

“真絲馬面裙、宋錦馬甲、盤扣上衣、香云紗襯衫……我買了許多國潮服裝，節假日逛街游玩時常穿。”在江蘇蘇州某互聯網公司工作的“95后”揭明霞說。

“‘新中式’美學走紅的背后，是其蘊藏的數千年文化積淀之美和傳統工藝傳承之美。國潮服飾風靡，人們看重服飾承載的文化底蘊和審美價值。”中國棉紡織行業協會監事長朱北娜說，國潮服飾涵蓋范圍較廣，將中國傳統元素和現代時尚設計相融合，既體現傳統文化又符合當代審美。

【資料圖】

“購物中心開業4年多來，國潮類服飾店年年增加，現在共有65家。”鷹潭天虹購物中心營銷負責人吳夢娜介紹，國潮服飾業態不斷豐富，款式接連出新，不僅有年輕款，還有寶寶款、媽媽款、老年款，各個年齡段的消費者都能找到稱心如意的服裝。今年1至4月份，商場國潮類服飾銷售額同比增長10%左右。

抖音發布的《2024抖音電商女性消費趨勢數據報告》顯示，2023年，女性用戶“新中式”國潮服飾的訂單量同比提升195%，其中馬面裙的訂單量同比增長841%，漢服、宋錦外套、香云紗服飾的訂單量增長也相當可觀。快手電商數據顯示，一季度，“新中式”風格商品訂單量同比增長700%，其中漢服品類商品訂單量同比增長近300%，馬面裙商品訂單量同比增長超過40倍。

為順應消費趨勢，各地區各部門和行業協會、電商平臺等加大對國潮服飾產業培育支持力度。4月，工業和信息化部辦公廳、商務部辦公廳發出《關于開展2024“三品”全國行活動的通知》，提出“支持電商平臺發掘培育智能家居、國貨‘潮品’等新消費增長點，組織開展‘國潮大賽’、國貨優品促銷等活動”。四川成都市經信局等相關部門積極推動傳統服裝服飾產業向時尚產業轉型升級，在設計、品牌、制造、營銷等方面探索推出一系列支持創新發展舉措；同時，秉承傳承與創新的理念，著力打造新“十二月市”消費品牌，讓消費者在豐富的文化體驗中享受購物樂趣。

創新發展 以優質供給促進消費升級

國潮服飾消費旺盛，離不開供給側的加速創新。

波司登品牌創始人、集團董事局主席兼總裁高德康認為，近年來，眾多紡織服裝企業和品牌持續創新探索，推動優秀傳統文化創新性發展和轉化，將東方美學、非物質文化遺產應用在服裝文化中，不僅得到廣大消費者認可，也引領了行業創新發展方向。許多經營主體挖掘傳統文化價值，升級工藝技術，加強品牌跨界合作，創新消費場景，不斷以優質供給促進消費升級。

釋放國潮服飾更大潛力

山東聊城高新區科技產業園區的慢設計服裝有限公司生產車間，一派繁忙景象：裁剪工動作麻利，制作工飛針穿線，質檢工認真檢驗，包裝工精心熨燙，直播間主播熱情介紹產品……“我們推出的‘慢系列’理念嬰兒裝，采用純棉等優質原材料，融入諸多傳統文化元素，健康、舒適、實用、時尚，市場反響良好。進入銷售旺季，公司全天候發貨，每天出貨達1.2萬余件套。”慢設計公司負責人朱敬云說。

朱敬云介紹，在聊城高新區市場監管部門的引導下，公司不斷完善質量體系建設，實現系列產品“同線同標同質”發展。“同時，我們促進優秀文化與國潮風尚的融合，加大自主品牌培育力度，大力推進品牌化發展，有效拓展了國內消費市場。”朱敬云說。

關鍵詞：