商圈人流如織，大包小包買得開心；景區摩肩接踵，美食廣場排起長龍；倉庫飛速運轉，快遞站包裹堆成小山……這個春天，中國各地洋溢著消費復蘇的暖意。

4月18日，國家統計局發布數據：今年一季度社會消費品零售總額同比增長5.8%，增速為近7個季度新高。止住下滑態勢，走出上揚曲線，新鮮出爐的數據映照出中國消費市場的旺盛人氣。

暖：需求漲，熱情高

(資料圖)

動起來、買起來，城市的煙火氣升騰起來——

線下商圈熙熙攘攘。四川成都春熙路商圈，新入駐的27家首店人氣高漲。北京朝陽大悅城的春日市集，看演出、品咖啡、嘗小吃，居民們樂在其中。湖北武漢萬象城中布滿藝術展品，成為網紅打卡地。國家信息中心數據顯示，今年3月線下商圈的消費熱度日均指數比去年12月增長了33.4個點。海南各大免稅城保持火熱景象，一季度，海南離島免稅銷售額達169億元，同比增長18%。

餐飲消費紅紅火火。“幾乎閑不下來！”陜西西安雁塔區小寨商圈的烤肉店店長劉永秀說，“我們每天營業12個小時，一張餐桌要翻臺多次。”在上海豫園，多家老字號店面創下今年以來單日營業額新高，蛋黃芝士干挑面、鮑魚小籠包等創意本幫菜受到游客青睞。一季度，全國餐飲收入同比增長13.9%，高于商品零售額增速9個百分點。餐飲業復蘇成為消費市場活力迸發的直觀體現。

旅游行業加速回暖。今年清明節雖只有1天假期，但國內出游人次較2022年清明節當日增長29.1%。面對即將來臨的“五一”假期，許多人正在規劃“遠赴山海”。攜程數據顯示，“五一”假期云南大理洱海附近的海景酒店部分房型早已告罄。4月29日和4月30日北京到淄博的火車票開售即告罄，沒搶到車票的山東人李建鵬說：“準備帶著媳婦開車自駕去淄博吃燒烤！”

汽車消費拉動大盤。汽車消費是支撐消費的“大頭”，開年一波“降價潮”激活了汽車市場的一池春水。一季度，新能源汽車銷量達158.6萬輛，同比增長26.2%。自主品牌搶占市場，3月極氪汽車新車交付量同比增長271%，比亞迪新能源汽車銷量同比增長97.45%，理想汽車新車交付量同比增長88.7%。

忙：生產旺，物流暢

活躍的消費需求，帶動供應端忙得不亦樂乎。

商家忙著發貨。“今年以來，我們明顯感覺到消費意愿的提升。”國產彩妝品牌“心慕與你”負責人表示，一季度該品牌口紅日銷量不斷增長，店鋪轉化率更高，下單人數明顯增多。倉庫里，工作人員忙著把貨品裝進包裹；街道上，快遞小哥忙著送快遞。國家郵政局數據顯示，3月中國快遞發展指數同比提升22.5%，一季度物流供需加快恢復，快遞業務量大幅增長。

網約車司機、外賣騎手忙著接單。市民周末賞花踏青，外賣騎手送餐目的地發生了細微變化。近期，“上海顧村公園2號門”成了外賣平臺上的常見收貨地址。“3月櫻花開了，周末外賣單子多了，很多人買筷子、桌布、野餐墊、風箏。”顧村公園附近站點的餓了么外賣騎手熊奎源說。不少網約車司機也表示：“訂單多了，掙得也多了！”滴滴平臺數據顯示，一季度目的地為商圈的訂單需求比去年明顯上漲，上海、廣州分別上漲16.7%、34.8%。

企業不斷投放新產品，干勁十足。奔馳計劃今年向中國市場投放6款全新純電車型及插電式混合動力車型。“中國新能源電動車產業發展迅速，我們要跟上中國發展的速度。”北京奔馳總裁兼首席執行官方銘博說。在蔚來合肥第二制造工廠車身車間，700多臺機器人和數百名工人緊張忙碌著；4S店里，消費者絡繹不絕，銷售人員忙著介紹新車、預約試駕。

彭博社報道認為，隨著中國疫情防控政策優化調整，人們的出行和消費恢復，這促進了服務業的發展，物流和工廠都從中受益。

新：亮點多，潛力大

今年以來，消費新亮點新需求不斷涌現，折射出中國消費市場的巨大潛力。

新場景、新玩法，促進內需潛力釋放。在鄉村田園風格小庭院里，三兩好友圍爐而坐，烤爐上一壺熱茶，再烤點紅棗、金橘、板栗，好不快活。自去年底以來，美團平臺上提供“圍爐煮茶”服務的實體商家新增上千家。露營、飛盤、旅拍，玩法新意迭出，帶旺消費。

物流暢、收入漲，鄉村消費增長空間大。一季度，農村居民人均可支配收入6131元，同比實際增長4.8%。農民錢包更鼓，消費意愿增強。新能源汽車下鄉、綠色建材下鄉，鄉村消費環境日益改善。一季度，全國城鎮消費品零售額99664億元，同比增長5.7%；鄉村消費品零售額15258億元，同比增長6.2%，超過城鎮增速。

數字技術日新月異，激發消費活力。直播帶貨、線上購物，消費更便捷。一季度，實物商品網上零售額同比增長7.3%，占社會消費品零售總額的比重為24.2%。移動互聯網流量持續增長，規模以上互聯網和相關服務、軟件和信息技術服務業企業營業收入同比分別增長9.7%和12.9%。

買新潮、買品質，升級類消費跑得快。商場的金飾柜臺前，每到周末總要排起長隊。大城市里接連亮相的“首店”“首發”，引來年輕人紛紛打卡。一季度，限額以上單位化妝品類、金銀珠寶類、體育娛樂用品類、書報雜志類商品零售額同比分別增長5.9%、13.6%、5.8%和13.4%。

近日落幕的第三屆中國國際消費品博覽會，吸引60多個國家和地區的3000余個知名品牌參展，新品發布舞臺幾乎“全天無空檔”。新西蘭中國國際貿易促進委員會會長和志耘說，中國消費者處在技術更迭、多元變化與新消費行為層出不窮的前沿市場，“未來10年，中國對全球消費增長的貢獻將居于領先地位”。

一季度，最終消費支出對經濟增長貢獻率達66.6%。高盛分析稱：“我們預計，今后幾個月，中國經濟增長勢頭將進一步強化，這主要得益于持續的消費復蘇和宏觀政策推動。”

徐佩玉

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