8月6日消息，據外媒報道，當地時間周三，Facebook在其Instagram應用程序中嵌入了新的短視頻服務Reels，與TikTok(抖音海外版)等同類服務競爭。Reels首先將在美國和其他50多個國家上線。
在Reels推出之前，這款應用就得到了幾位名人的青睞，包括女演員杰西卡·阿爾芭(Jessica Alba)、喜劇演員明迪·卡林(Mindy Kling)等，并幫助吸引創意人才。
在Reels首次亮相的幾天前，微軟正與字節跳動就收購TikTok美國業務事宜進行談判。消息人士稱，在白宮的壓力下，字節跳動已經同意剝離TikTok的部分業務。
Reels的發布加劇了Facebook和TikTok之間的激烈斗爭，雙方都將對方視為重大威脅。這兩家公司都渴望吸引美國青少年，他們中的許多人在過去兩年里蜂擁至TikTok上。
Reels于2018年首次在巴西進行測試，后來在法國、德國和印度又進行了測試，印度曾是TikTok最大的市場，直到上個月將其封禁。Facebook還嘗試了一款名為Lasso的獨立應用程序，但沒有獲得太多吸引力。
與TikTok類似，Reels用戶可以錄制短視頻，然后添加從音樂庫中拉出的特效和配樂。這些相似之處導致TikTok首席執行官凱文·梅耶爾(Kevin Mayer)稱Reels是個“山寨產品”，但它可能會在Instagram龐大的現有用戶基礎上迅速發展。
Facebook上周在國會聽證會上因涉嫌濫用市場主導地位而受到質詢，議員們暗示該公司出于反競爭原因抄襲了Snapchat等競爭對手廣受歡迎的功能。
Instagram負責產品業務的副總裁維沙爾·沙阿(Vishal Shah)承認了這些相似之處，并表示“產品的靈感來自各地”，包括Facebook的團隊和“更廣泛的生態系統”。
Instagram還沒有計劃為用戶提供廣告或其他通過Reels賺錢的方式，盡管它確實招募了年輕的網絡明星，如舞蹈家梅里克·漢娜(Merrick Hanna)和音樂家蒂亞茲(Tiagz)等。該公司向創作者們支付制作成本。
營銷機構Virus Nation首席執行官喬·加格里澤(Joe Gagliese)表示，Reels準備模仿Instagram推出Stories時取得的成功，這個功能曾是Snapchat的核心。(小小)
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