本文來源：時代財經 作者：王瑩嶺

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縣城開出百萬年薪招導游？

近日，#浙江一縣城百萬年薪招聘導游#登上微博熱搜，話題閱讀數達到1.5億人次。這個縣城，就是浙江省衢州市開化縣。

據浙江電視臺報道，為了旅游業的重振和復蘇，浙江省衢州市開化縣在去年12月向全國發出招聘啟事，百萬年薪聘導游，選出一位“金牌導游”或一個導游工作室團隊，總計1300多人前來應聘。目前，經過網絡海選點贊投票后產生20強。接下來這20位選手將進入20進5的PK賽。

2月9日下午，開化縣文廣旅體局黨委委員、副局長汪玉清對時代財經表示，“旅游是我們開化縣的支柱性產業，疫情三年對我們旅游行業打擊是很大的，人才也流失得比較多，我們想通過這次‘百萬年薪招導游’的活動，先是招來人才、引來人才，并進一步培養當地的人才。”

時代財經查詢發現，旅游業在開化縣的地位舉足輕重，以2019年為例，100.33億元的旅游收入占了當年全縣生產總值146.8億元的68%。到了2021年，旅游收入則驟降到36.3億元，兩年時間降了近64%。

如今，寒冬散去，開化縣希望通過“百萬年薪聘導游”，為旅游業重新打開一扇窗口。

然而，一個導游或一個小團隊是否能憑一己之力重振全縣的旅游？如果有，他們是否甘于留在一個縣城？這一百萬“值不值”，還需要時間來考驗。

“他們都是行業內的精英”

坐擁百萬年薪，“金牌”導游需要做什么？

汪玉清對時代財經表示，最后競選成功的金牌導游需要做四件事，一是為開化編撰導游詞、二是設計開化旅游的精品線路，三是成立金牌導游工作室、在當地培養和開發更多的導游人才，四是通過導游自己的社會影響力，為開化策劃營銷的活動，并在自媒體平臺上宣傳推廣開化，“這個目標可能導游一個人很難完成，這次很多參賽選手都是組成團隊來競選的，如果選上的是一個團隊，就將在一個團隊里分配這100萬。”

汪玉清說，從目前晉級20強的選手來看，都是能達到預期的，“我們很滿意，他們都是行業內的精英，有金牌導游、有運營公司的、有網絡達人等等，例如由四人組成的‘名導工作室’團隊就有曾獲得全國導游大賽一等獎的李德煜、培養了許多浙江省金牌導游和金牌講解員的韓德瓊、全國三八紅旗手旅游系統勞模吳娜佳、浙旅院導游專業主任童海洋，我都很驚訝他們會愿意來參加我們這個比賽。”

由此看來，此次開化縣吸引來的參賽選手，本就是在業內具有較高含金量的專業人士，但這些來自全國的高質量人才能否真正在開化扎根？開化這座“廟”能否裝得下這樣的“大佛”？也許要打個問號。

“我們會把他們先吸引過來。”面對質疑，汪玉清說，“正式聘請后，我們也會有相應的考核機制，如果確實對我們縣的旅游業帶來了效應，明年還會繼續聘請，今年的100萬年薪已經確認了，明年還會有調整的空間。”

據“休閑開化”公眾號，最終選拔出來的導游（團隊），將與開化相關部門簽訂合同，年薪結構為40萬定薪、60萬考核獎金。同時，開化縣要求入選的團隊或個人需確保簽約年度有充分的工作時間，并能在開化居住滿120天。

據悉，目前“20強”選手將通過導游詞撰寫、新媒體專欄運營、專家面試三個環節，開展“20進5”的PK賽，“5強”選手將在本月底選出。汪玉清說，“最后的5強選手選出后，我們會請他們進駐開化，深度調研、采風一個星期以上，更深層地了解開化的景區、人文歷史，并進行相應的宣傳，再作最后的選拔。”

“金牌導游”之于開化縣，就如同丁真之于四川的理塘縣，“他們將會成為開化的宣傳大使和城市名片。”

事實上，這已經不是開化縣第一次打造“文旅代言人”。早在2020年，開化縣就曾舉辦過“星計劃”網紅導游大賽，吸引導游、講解員及旅游從業者參賽，最后有16件網絡作品入圍決賽，一等獎獲得了萬元獎金，但在網絡上并沒有掀起太大水花。

外來的和尚好念經，與2020年的導游大賽不同，開化縣似乎對此次選拔寄予厚望，期待這位“金牌導游”能開創一條新路徑。

旅游收入兩年驟降近七成

一個縣城，為何拿出百萬年薪聘請導游？

事實上，開化縣的GDP表現在全市來看并不突出。2021全年全縣的生產總值為169.44億元，在浙江省衢州市下轄的三縣兩區內排名倒數，僅為排名第一的柯城區（595.54億元）的三分之一。

但其旅游業的表現卻是衢州市的三個下轄縣中最突出的，位列三縣中的第一位。同時，旅游業也是開化縣最大的支柱產業，以2019年為例，100.33億元的旅游收入就占了當年全縣生產總值146.8億元的68%。

據悉，開化縣位于浙江省西部，處于浙皖贛三省交界，從杭州駕車需3個小時。開化縣是錢塘江的發源地，是莫言筆下的“神仙境”。目前，已建成1個國家級5A景區、2個國家級4A景區、8個3A級景區、1個2A級景區、省A級景區村莊203個，主要景點有國家5A級景區根宮佛國文化旅游區，錢江源國家森林公園等。

國家5A級旅游景區根宮佛國文化旅游區，圖源休閑開化

在社交媒體平臺“小紅書”，有不少關于開化的打卡推薦，網友們稱贊開化是“浙西秘境小城”“一個留住浙西鄉愁的地方”……

然而，2020年以來，開化縣旅游業受到沖擊，旅游收入和接待游客人次就呈明顯的下降趨勢。

據開化縣國民經濟和社會發展統計公報，2019年，開化縣旅游收入為100.33億元，較上年增長 20.9%；2020年則降為87.8億元，下降5.9%；而到了2021年，旅游收入則驟降到36.3億元，兩年時間驟降了近64%。

與旅游收入下降相反，開化縣在旅游業上的支出只增不減。據政府官網數據，2020年度開化縣文旅局收入總計支出總計1.15億元，與2019年相比，支出增長了9.35%；2021年度支出則總計為2.74億元，與2020年度增長了138.69%。

2023年，是文化旅游行業三年寒冬后，迎來的第一個春天。“我們希望當地的旅游人才能夠快速地成長起來，旅游業也能重新恢復，我們也是下了很大的決心來開展這項工作的。”汪玉清說道。

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