一年時間,茅臺1935從無到有,站穩千元檔,成為備受矚目的高端新品。擴展品牌文化營銷,深耕傳統文化之美,開啟百億新征程的茅臺1935,因美而生,循美而發,向美而行。
3月19日,“茅臺1935·尋道中國”科學探索活動在云南騰沖正式啟航。騰沖作為“胡煥庸線”由南至北的第一個端點,既有火山熱海、千年古鎮,也有西南古道、馬蹄鈴聲。從騰沖出發,“茅臺1935·尋道中國”科學探索活動將體驗“胡煥庸線”沿途中的秀麗風景、歷史文化和自然奧妙,感悟祖國大地的地理之美、人文之美和神奇之美。
【資料圖】
茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍在啟動儀式上指出,茅臺1935是茅臺重磅推出的品飲雅鑒級產品,品質卓越、醬香突出、口感獨特、內涵豐富,作為大美中國的“尋道者”和茅臺文化的“布道者”,正向“百億級”大單品進發。
(丁雄軍致辭)
茅臺明星產品營銷模式成功破圈
一瓶難求、賣斷貨、一周就賣完、一直供不應求……茅臺1935出道即巔峰,一直占據著2022年的白酒熱門話題。在去年11月下旬,安徽、北京、福建、江蘇、陜西、天津、山東、河南等19個省區甚至出現賣斷貨現象。
2022年,茅臺1935深度踐行“五合營銷法”,以線上專場活動、線下多城聯動的數字營銷模式成功出圈。上市一年,茅臺1935銷售收入便突破52.14億元,成為矗立千元產品價格帶的茅臺明星產品。
“茅臺1935是一個特例,很難有其他千元檔新品能夠在1年內取得如此成績!”有業界人士表示,這是一款新品,但是它全面鏈接了茅臺的深厚文化,且在塑造與推廣中不斷上溯傳統與民間文化,形成了獨特的品牌印記與活力。
2023年,尋道出發,茅臺1935向“百億級”單品進擊。“每月15號,將在全國范圍內開展‘三五之約·喜相逢’茅臺1935一桌式主題品鑒會。”丁雄軍在活動儀式上說道。
大力推進線下專場推介會,與i茅臺線上專場相互呼應、引流,吸引消費者投入其中……茅臺1935的營銷破圈動作頻頻。據了解,2022年全年茅臺1935舉辦推介會達225場,開展品鑒會15500桌,直接參與客戶達20余萬人。此外,茅臺還在全國累計建成100余家“貴州茅臺醬香系列酒體驗中心”讓茅臺醬香酒走進千家萬戶。
線上突破了時空限制,與線下的結合則倍添威力。在“五合營銷法”指引下,茅臺1935的市場進取之路越走越穩、越走越寬。
文化加持開啟茅臺布道之旅
品牌源于品質、傳奇始于傳承,茅臺1935的誕生,既代表了“質量是生命之魂”的卓越茅臺品質,也代表了“中國酒文化極致”的茅臺歷史文化。
自誕生以來,茅臺1935以節氣為軸,攜“喜”前行,在各個節氣里開啟“喜相逢”的品牌美學之道。
何為“道”?在丁雄軍看來,“道”既是串聯大美中國的歷史邏輯,也是中華文明體系中的文化象征。于茅臺而言,既是茅臺核心價值觀中的“布道”,也是以茅臺美學為價值內涵的“五線”高質量發展道路中的“賽道”。
茅臺1935不斷將尋道之旅,做成茅臺的布道之旅。從貴陽到開封,從杭州到徽州,從大同最后到成都,“喜相逢·茅臺1935”文化巡展融合陽明心學、風雅大宋、北魏遺韻、西湖拾夢、川黔喜事演繹出一場場文化盛宴,賦予茅臺1935更豐富的文化內涵,品牌文化也更顯厚重。
除文化表達升級外,茅臺1935瓶蓋也進行了煥新升級。其高彈起防偽結構獲得了國家專利,能有效防止回收造假。茅臺1935的閥芯也進行了升級,加上玻珠能使拉出的酒線均勻、流暢。防偽能力與體驗感的增強代表茅臺醬香對“更美的品質、更美的產品、更美的服務、更美的體驗、更美的文化”的高質量追求。
在“茅臺1935·尋道中國”科學探索活動儀式上,貴州茅臺公益基金會、貴州茅臺醬香酒營銷有限公司以及茅臺1935酒全國經銷商,聯合中國醫藥衛生事業發展基金會合作設立“茅臺1935·國之大醫”公益基金品牌,并向中國醫藥衛生事業發展基金會捐贈1000萬元,旨在發揚光大中醫藥文化傳統,為中醫藥基因的保護、中醫藥事業的傳承創新發展。
(丁雄軍、王丹、李栓科、馬子興、王曉維、李秋水共同開啟“茅臺1935·國之大醫”公益基金)
丁雄軍指出,作為大美中國的“尋道者”和茅臺文化的“布道者”,茅臺1935一定能夠在“胡煥庸線”沿途上留下美妙的足跡,一定能夠在弘揚傳統中醫文化、發展中醫藥事業上貢獻綿薄之力。
向美出發,共赴山河。茅臺1935這瓶凝結著品質文化、人文氣息、自然風情和美好生活的香醇美酒,正讓越來越多的消費者體驗到美酒之美、中國大美。
本文來源:財經報道網
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