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樂居財經(jīng)彥杰4月26日，西南證券發(fā)布研究報告，維持火星人“買入”評級。

西南證券觀點如下：短期營收承壓。在經(jīng)濟下行、需求疲軟以及房地產(chǎn)周期影響下，廚電大部分品類零售額均出現(xiàn)下滑，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年廚房大家電市場零售額同比減少 9.6%；部分集成產(chǎn)品實現(xiàn)了逆勢增長。在行業(yè)大背景下，公司經(jīng)營表現(xiàn)與行業(yè)趨勢類似。

Q4單季度盈利能力向好。2022年公司綜合毛利率為 45.0%，同比下降 1.1pp。其中 Q4單季度毛利率為 45.1%，同比提升 2.2PP。西南證券推測公司單季度毛利率修復(fù)主要是得益于原材料價格回落以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

線上線下雙輪驅(qū)動，新發(fā)展渠道助力增長。2022年年末，公司專賣店數(shù)量超 2000家，構(gòu)建有從一二線城市、三四線城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)級市場的全國性經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)。公司在經(jīng)銷商數(shù)量不斷增長的同時，先后入駐天貓平臺、京東平臺和蘇寧易購、抖音、快手等電商平臺，積極推行“線上線下相結(jié)合，經(jīng)銷、直營和電商相結(jié)合”的銷售戰(zhàn)略。此外，公司積極布局工程渠道、家裝渠道、KA 渠道、下沉渠道等新興渠道，為公司快速發(fā)展注入新的增長動力。公司率先與優(yōu)質(zhì)家電 KA 賣場達成合作，鼓勵、支持經(jīng)銷商進入當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)的 KA 家電賣場，實現(xiàn)一城多店覆蓋網(wǎng)絡(luò)；積極布局下沉渠道，進駐京東小店、天貓優(yōu)品、蘇寧零售云，布局“最后一公里”；加快家裝渠道建設(shè)，布局精裝修市場，銷售前置，與主流家裝公司維尚家居、圣都裝飾、匠人智裝、嘉寶家居等知名品牌合作；與多家百強地產(chǎn)達成戰(zhàn)略合作，穩(wěn)步推進工程渠道建設(shè)。

西南證券預(yù)計 2023-2025 年 EPS 分別為 1.02/1.24/1.5 元，公司推進多元化渠道建設(shè)，經(jīng)營有望重回快速增長階段。

相關(guān)公司：西南證券sh600369,火星人sz300894

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