中新網東莞3月7日電 (許青青 曹麗娟)開年以來，有著“世界工廠”之稱的廣東東莞刮起了一股“哪吒”旋風：眾多潮流玩具企業憑借高效的生產能力，接住了《哪吒2》這部超級國產電影的“潑天富貴”。這種“硬核制造力”的背后，折射出東莞正以潮玩產業為突破口，邁向從中國制造到中國創造的進階之路。

沃工場生產車間在緊急趕制“哪吒”周邊。張伊琳 攝

AI技術助力東莞高效制造

伴隨著《哪吒2》的爆火，東莞制造的亞克力色紙、徽章盲袋到劇情膠片卡等哪吒系列周邊產品供不應求。其中，獲得授權生產《哪吒2》周邊“排排坐mini系列”塑膠玩具的沃工場文化(東莞)有限公司在春節前交付了首批1萬套、30萬支產品后，后又接到了超億元的新訂單。該公司總裁孫文科表示，僅這一項業務的收入已經超過了該公司去年全年的總產值。

除了哪吒IP的衍生品外，曾“一墩難求”的北京冬奧會吉祥物冰墩墩、卡塔爾世界杯吉祥物“拉伊卜”、2023年成都大運會吉祥物“蓉寶”、杭州亞運會吉祥物“江南憶”等潮流玩具均出自“東莞制造”。

東莞玩具制造產業起步于改革開放初期，目前已擁有超過4000家玩具生產企業、近1500家上下游配套企業，涉及造型設計、原料供應、模具加工、零件制造玩具設計研發生產制造全產業鏈條，是中國最大的玩具出口基地。

除了完備的產業鏈條，目前東莞潮玩產業已將AI技術已深度融入生產流程。如東莞AI研究院將老師傅的精湛技藝轉化為數字化模型，使得新人培訓周期大幅縮短70%，模具開發時間從50天銳減至10天。廣東威斯潮玩智能制造有限公司新建的智慧工廠引入智能制造技術，將產能提升至當前的5至10倍。

灣區潮玩文創產業聯盟秘書長李穎鋒認為，東莞4000家玩具企業所構建的完整產業鏈，正在人工智能的賦能下，實現從“肌肉記憶”到“數字神經”的根本性轉變。“世界工廠”下一站：“創意之都”

作為《哪吒2》系列周邊的生產商，廣東衡立泰工藝品有限公司總經理陳祺說：“《哪吒2》的成功證明，國漫IP完全能媲美日美巨頭。”相關業內人士也認為，潮玩本身就具有彰顯個性、表達情感、傳遞文化的作用，融合了傳統文化與現代設計的哪吒IP潮玩，以獨特的中國元素和風格，在市場上展現出強大的影響力。

據東莞市介紹，東莞潮玩產業以創意為主導，以文化為內核，全力推動傳統玩具制造向潮玩升級，不斷升級產業鏈、提升價值鏈。該市提供的數據顯示，早在2023年，東莞本土原創IP產值就超過了代工業務，占比達到53%。

其中，東莞微石文化科技有限公司旗下品牌拼酷深挖傳統文化、打造原創IP，先后推出“醒獅”“千角燈”“十里紅妝”等非遺主題3D金屬立體拼圖潮玩。其產品覆蓋全球100多個國家和地區，每年的營業額均保持25%左右增長。

重達4公斤，由近2000個精密零件構成的融合了京劇元素的東莞產“呂布”潮玩，一經上架便迅速被國內外粉絲搶購一空。順林模型禮品股份有限公司則致力于打造“中國車模國貨之光”，其自主品牌“Almost Real”在全球高端車模市場占據一席之地。

東莞市已印發了加快潮玩產業高質量發展若干措施等系列政策文件，從加強原創潮玩IP開發和保護、提升原創設計能力等多個維度推動潮玩產業發展。此外，東莞市還致力于推動潮玩產業與旅游、文化等其他產業的深度整合，東莞市的潮玩產業正展現出旺盛的生命力，成為驅動城市產業經濟升級和文化創意創新的關鍵力量。(完)

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