【一線講述】?
讓文創產品走近民眾
(資料圖)
講述人:甘肅省博物館文創中心市場總監?王海柔
我們是一個以90后設計師為主的年輕團隊。2015年至今,我們以甘肅悠久的歷史文化,尤其是甘肅省博物館豐富的館藏文物資源為創作靈感,先后打造出“流云璃彩藍蓮系列”“太初有光彩陶系列”“國器重輝青銅系列”等一系列館藏文物IP,設計文創產品上千款,使甘博的“文創商店”讓觀眾流連忘返。
參觀者在甘肅省博物館文創商店欣賞銅奔馬工藝擺件。新華社發
隨著時代發展,明信片、書簽、絲巾、膠帶等傳統的文創產品越來越難以滿足年輕人的胃口。如何打造一款既年輕又時尚,既藝術又有趣的產品?這成了我們心頭久久縈繞的設計命題。
銅奔馬是甘博的“鎮館之寶”,又稱“馬踏飛燕”。每每駐足,我們總會被它特別的樣貌吸引。于是,大家決定設計一款以銅奔馬正面形象為原型的文創產品。設計、開模、打樣……在精心打磨每個細節后,“銅奔馬”文創產品上線了。
這是一款銅奔馬正面造型的3D卡通綠馬頭套。并不具備實用性的“搞笑文創”能否被大眾接受?大家心里難免忐忑。沒想到,幾位短視頻博主率先下單,漸漸地,朋友圈里越來越多人戴著綠色馬頭“亮相”,令人忍俊不禁。熱心網友紛紛留言:“甘博文創搞反差萌,出圈了。”
經過這次成功嘗試,我們更“大膽”了,決心讓銅奔馬IP具有持續的活力和生命力。半年后,銅奔馬卡通毛絨玩具問世。一方面,我們還原了它的頭部輪廓,保持它凌空飛躍的姿態;另一方面,強化它逗趣的特點,又將飛燕設計得更加“呆萌”,賦予其可愛調皮的性格特征。事實證明,我們再一次成功拿捏住了“社交密碼”,這款毛絨玩具成了今年夏天的“頂流”。
明星文創產品是博物館最好的“代言人”。“馬踏飛燕”玩偶上線兩周后,一天銷售額近70萬元,全年賣出近8萬件,銷售額近800萬元。因文化創意而走紅的銅奔馬,為公眾走近文物、觸摸歷史打開了一扇新窗口。
文是根本,創是生命。一件成功的文創產品要挖掘產品背后的文化價值,結合當下社會語境,以獨具匠心的思想表達帶給人們情感共鳴。只有傳統感和時代感相得益彰,文創產品才能帶動文物越走越遠,也讓博物館離大眾越來越近。
(項目團隊:光明日報記者?趙秋麗、張勝、李志臣、馮帆、陸健、宋喜群、王冰雅、王斯敏?光明日報通訊員?丁樂佳、周繼紅)
《光明日報》( 2022年12月05日?07版)
關鍵詞: 文創產品
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