23條新舉措深化文體旅商展融合發展，海南省政府與同程集團簽約合作推動特色旅游產品供給、旅游消費新業態培育等領域的發展……最近，海南官方緊抓全面深化改革開放機遇，持續推動國際旅游消費中心建設。

建設國際旅游消費中心，是國家賦予海南自貿港“三區一中心”戰略定位之一。在中央財經大學國際經濟與貿易學院副教授劉春生看來，國家大力提振消費，將為海南升級傳統旅游業、布局新消費場景提供契機，助力海南加快打造具有國際影響力的旅游消費品牌。

海南自然環境得天獨厚，一直是游客向往的旅游勝地。2024年，海南接待游客9720.78萬人次，同比增長8%，創歷史新高，其中入境游客111萬人次、同比增長115.6%；游客總花費突破2000億元(人民幣，下同)大關，達到2040.14億元，同比增長12.5%。

在中國消費版圖上，海南自貿港也具有獨特作用。伴隨海南自貿港建設的推進，海南利用聯通國內國際“兩個市場”“兩種資源”的區位優勢，積極打造免稅購物、國際醫療和“留學海南”三大品牌，承接海外消費回流；每年在海口舉辦的中國國際消費品博覽會(簡稱“消博會”)，已成為亞太地區規模最大的消費精品展。

海南國際經濟發展局總經濟師曾蓉說，在中國大力提振消費的背景下，“消博會”將更加有效地匯聚國內外優質消費品資源，成為優化消費供給、暢通消費渠道、提振消費信心的全球消費精品展示交易平臺，“買全球、賣全球”的作用進一步凸顯。

在文旅消費多元化發展和融合趨勢下，海南如何搶抓機遇，加快國際旅游消費中心建設？

“在供給端創造更好的消費產品和消費場景”，海南省旅游市場開發聯盟辦公室副主任孫相濤認為，當前旅游消費需求從標準化轉向個性化、品質化，年輕消費群體“悅己”的特點愈發凸顯；海南要將旅游和文化、體育、健康、科技等要素融合，挖掘游客與場景之間情感聯結，更好滿足其“情緒價值”。

當下，海南依托入境免簽、零關稅游艇等自貿港政策，打造海口“國際演藝之都”、三亞“亞太游艇之都”、文昌“航天旅游之都”、樂城“醫療旅游之都”等新場景。“來海南看演唱會、玩音樂節、逛品牌展”，成為新的消費時尚。

海南自由貿易港研究院副院長郭達強調，推動與國際接軌，海南應提升國際化水平，打造具有全球競爭力的國際旅游消費目的地。例如，與香港聯手共建免稅購物服務與標準體系，加快吸引國際高端教育科研機構進駐，探索開展全球個人免簽政策試點。

今年是海南自貿港封關運作、擴大開放之年。海南自貿港核心政策加快落地，服務業加速開放，或將使海南在醫療、電信等領域成為外資進入中國市場的優先選擇，推動現代服務業與國際接軌。

“隨著中國經濟轉型升級，擴大內需的重中之重將是服務型消費。”中國(海南)改革發展研究院院長遲福林預計，到2035年，中國城鄉居民服務型消費占比將從2024年的46.11%提升到60%左右，并帶來數萬億美元的消費增量。

“海南如果全面放開教育、醫療、免稅、大型文化娛樂演出等產業，將豐富國內居民的國際化消費產品供給。”遲福林指出，僅以放開免稅市場準入來看，如果能使免稅消費滲透率達到韓國水平，就能形成不少于千億元的免稅購物大市場。(完)

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