茶為國飲。近年來，隨著消費需求不斷升級，茶山上的綠葉子成了“黃金葉”，處于欣欣向榮發(fā)展的“黃金期”。伴隨國家“雙循環(huán)”戰(zhàn)略的提出，更為廣闊的全球大舞臺，無疑是中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新藍(lán)海。近日，有著74年歷史根基、36年發(fā)展歷程的湘茶老品牌“合作”茗茶，煥然一新重回大眾視野。這一次，它以中高端成品茶的姿態(tài)，謀求將發(fā)展觸角沿“一帶一路”沿線伸展，引領(lǐng)湖南茶在國際市場嶄露頭角，以實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

走出去是機遇題也是必選題

“合作”品牌發(fā)布會近日在長沙召開，吸引了中國茶葉流通協(xié)會會長、全國茶葉標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會主任委員王慶，中國工程院院士、湖南師范大學(xué)黨委副書記、校長劉仲華等眾多業(yè)內(nèi)專家、學(xué)者前來品鑒交流。

對于廣大消費者來說，“合作”似乎有些陌生。湖南省茶業(yè)集團黨委書記、董事長周重旺介紹后，記者才知道其頗有來歷：“合作”品牌起源于1950年，當(dāng)時在湖南省供銷合作社體制下，湘茶產(chǎn)業(yè)開始了研究、種植、生產(chǎn)與銷售工作。1988年，湖南省供銷合作社授權(quán)湖南省茶業(yè)集團注冊“合作”品牌商標(biāo)。

在該品牌首店人民東路店，記者看到，門店以連鎖店形式推出，產(chǎn)品名稱也以“合作”之意為延展，分別有“志合”“和合”“六合”“1950”等系列，將品牌起源、志同道合、和氣生財?shù)仍厍度肫渲小?/p>

記者了解到，這個復(fù)活新生的老品牌，發(fā)展定位相比其他品牌茶、名優(yōu)茶，更有一份推動湘茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的使命感：為湘茶走向全球舞臺拓荒開路，引領(lǐng)湘茶出海向產(chǎn)業(yè)價值鏈高端邁進。

在國家“雙循環(huán)”發(fā)展戰(zhàn)略下，走出去，在湘茶人看來，是機遇題也是必選題。

12月初，來自越南胡志明市的商業(yè)零售連鎖經(jīng)營商Linh Vu一行來到長沙考察茶產(chǎn)業(yè)，尋求茶品牌合作商。他與湘茶的結(jié)緣始于年初在胡志明市召開的一次國際食品博覽會。他在展會上比較詳細(xì)了解湖南茶產(chǎn)業(yè)的整體情況、茶產(chǎn)品質(zhì)量體系、茶產(chǎn)品的價格特色等情況后，便有了這次進一步加強合作的到訪和考察。

“東盟十國發(fā)起的《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》2022年正式生效后，越南客商在考慮更換供應(yīng)商，以降低貿(mào)易成本。我們?nèi)a(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)銷售以及高端成品茶的經(jīng)營模式，正適應(yīng)了客戶的需求，這也讓我們看到走出去的機會在哪里。”湖南省茶業(yè)集團副總經(jīng)理王彩艷說。

隨著國內(nèi)茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，茶葉產(chǎn)量持續(xù)增長，到全球市場去搶灘，是各個茶產(chǎn)區(qū)不可忽視的議題。統(tǒng)計顯示，過去10年，全球茶葉的消費量以每年3.5%的速度增長，人均茶葉消費量以2.5%的年度增速提升。這種增長在發(fā)展中國家和新興經(jīng)濟體中尤為明顯，如東亞、非洲、拉丁美洲和加勒比地區(qū)。

出口海外市場也一直是湘茶提升產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值的渠道之一，但這一次又有所不同。記者了解到，湖南省過去同許多茶產(chǎn)區(qū)一樣，以出口粗加工的毛茶為主，量不小但價不高。復(fù)興并推出“合作”品牌，則是在探索走出一條出口成品優(yōu)質(zhì)品牌茶的路線，到產(chǎn)業(yè)價值鏈的中上游去提升茶產(chǎn)業(yè)的價值。

搶灘海外市場，老品牌有新優(yōu)勢

如果從目前全球經(jīng)濟的溫度、復(fù)雜國際形勢下開拓海外市場的難度來看，似乎湘茶謀求更大的海外市場并不是一個好時機。

記者查閱中國海關(guān)數(shù)據(jù)了解到，今年上半年，中國內(nèi)地茶葉出口量17.20萬噸，較2023年同比減少1.67%，出口額6.55億美元，較2023年同比減少22.41%。

在茶葉出口不如預(yù)期的情況下，湘茶如何去占據(jù)有利的位置、開發(fā)有效益的市場？對于這個問題，周重旺信心滿滿。

信心之一來自龍頭企業(yè)多年沉淀下來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式優(yōu)勢。

作為湖南省茶產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，湘茶集團從種植、制作、包裝、銷售、研發(fā)到茶文化傳播，構(gòu)建起全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的優(yōu)勢。以重要的生產(chǎn)源頭為例，101個茶園基地總面積達到65萬畝，其中14.5萬畝通過六項國際認(rèn)證，無論是作為食品還是農(nóng)產(chǎn)品，它都有優(yōu)質(zhì)的原材料保證，以及規(guī)模化生產(chǎn)的成本優(yōu)勢。

信心之二來自供應(yīng)鏈優(yōu)勢。

近年來，隨著“一帶一路”倡議的提出和共建的深入，在中國與沿線國家茶葉貿(mào)易加深的過程中，越來越多的湖南茶通過這趟“便車”走向海外市場。例如，湘西十八洞黃金茶在2023年10月首次出口香港，今年4月份，南岳云霧茶首次出口俄羅斯。

湘茶集團作為湖南省最為主要的茶葉出口企業(yè)，自1956年成立以來，在過去數(shù)十年的經(jīng)營中，已經(jīng)將銷售的觸角和產(chǎn)品延伸至全球126個國家和地區(qū)，年出口額超過8000萬美元。在海外的亞馬遜、沃爾瑪、eBay等跨境電商平臺同樣進行了入駐。而今推出品牌茶走向海外，有多元的渠道、多年的經(jīng)驗和市場的資源打底，心態(tài)上也更為從容。

自盛唐以來，中國茶就經(jīng)絲路銷往海外，因為它不僅是一種飲品，更是一種文化的傳承。王彩艷表示，“合作”品牌的推出，代表著湖南茶在外貿(mào)領(lǐng)域要實現(xiàn)從原料茶出口到品牌茶出口，從茶產(chǎn)品輸出到茶文化輸出的重要戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，力爭通過3年時間在全球市場將終端門店網(wǎng)點鋪設(shè)到5000家，以湖南茶會世界友。

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