如果說(shuō)2020年的疫情打亂了大家生活的常態(tài)，2021年的芯片短缺是可以預(yù)見的疫情余震，那么2022年上半年這波疫情的反復(fù)，則是很多廠商都沒(méi)有料到的。幾大一線城市的疫情突起，不僅影響了人們的日常生活，也不僅對(duì)大家熟悉的數(shù)碼產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了關(guān)鍵影響。

近日，多家知名市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)先后發(fā)布了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第二季度的出貨量數(shù)據(jù)。盡管各家數(shù)據(jù)之間存在些微差異，但相同的是，所有的數(shù)據(jù)毫無(wú)意外地指向了一個(gè)結(jié)果，即多數(shù)廠商的出貨量都有所下滑，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)依然在延續(xù)著此前需求疲軟的表現(xiàn)。

(圖源：Canalys)

此前，天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤曾經(jīng)發(fā)推稱：“全球最大砷化鎵代工廠對(duì)今年下半年的預(yù)期十分保守，主要原因是安卓手機(jī)的需求呈疲軟態(tài)勢(shì)，其預(yù)期庫(kù)存修正至少持續(xù)到2022年第四季度。”值得一提的是，即便是在如此低迷的市場(chǎng)環(huán)境下，依然有幾家廠商展現(xiàn)出了不錯(cuò)的韌性，并取得了亮眼的成績(jī)。

榮耀對(duì)vivo，針尖對(duì)麥芒

在IDC調(diào)查的數(shù)據(jù)中，榮耀較好地延續(xù)了此前的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，以1310萬(wàn)臺(tái)的出貨量數(shù)據(jù)首次成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量第1名，市場(chǎng)份額來(lái)到19.5%，盡管相較上一季度下滑約2%，但是對(duì)比去年同期增幅達(dá)到88%，手機(jī)出貨量上升了620萬(wàn)。

(圖源：IDC)

榮耀之所以能夠獲得如此大幅的提升，主要原因有兩點(diǎn)。首先，榮耀是在前年年底進(jìn)行重組的，去年第二季度才剛剛推出自家的主力走量機(jī)型——榮耀50系列，希望能夠借此吸引一批老東家的粉絲，重返主流手機(jī)市場(chǎng)。在原本市場(chǎng)份額基數(shù)相對(duì)較小的情況下，榮耀今年第二季度的進(jìn)步自然是非常巨大的。

其次，則是榮耀今年第二季度的一系列產(chǎn)品布局。除了主流走量機(jī)型榮耀70系列以外，榮耀在第二季度還發(fā)布了包括暢玩30系列、Play6系列等一系列入門級(jí)產(chǎn)品，再加上第二季度開售的榮耀Magic 4至臻版，產(chǎn)品布局很好地涵蓋了低中高三個(gè)檔次的用戶需求，這也讓榮耀繼續(xù)維持了高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

不過(guò)，在另外一家市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的口中，情況就發(fā)生了變化。根據(jù)canalys的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，vivo以1320萬(wàn)臺(tái)的出貨量數(shù)據(jù)重返國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量首位，市場(chǎng)份額來(lái)到20%，盡管對(duì)比去年同期下滑28%，但是較上一季度增長(zhǎng)了8%，手機(jī)出貨量上升了100萬(wàn)。

(圖源：canalys)

有的讀者可能會(huì)問(wèn)了，為什么兩家市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)會(huì)截然不同?究其根本，還是因?yàn)槭袌?chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)調(diào)查方式、調(diào)查渠道以及調(diào)查口徑之間的不同。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)終究不是廠商，他們需要通過(guò)多種口徑采集數(shù)據(jù)并推測(cè)當(dāng)季度的出貨量數(shù)據(jù)。在兩家廠商競(jìng)爭(zhēng)比較焦灼的時(shí)候，相關(guān)數(shù)據(jù)自然就只能“僅供參考”了。

回到vivo這邊，如此優(yōu)異的市場(chǎng)成績(jī)，和vivo/iQOO今年第二季度出色的產(chǎn)品素質(zhì)息息相關(guān)。vivo在今年第二季度推出了X80系列旗艦機(jī)型，其中vivo X80/X80 Pro天璣版不僅采用了口碑上佳的天璣9000處理器，而且在鏡頭鍍膜、自研芯片等周邊配置也沒(méi)有縮水，一度被稱為是市面上最良心的旗艦產(chǎn)品。銷量表現(xiàn)自然是相當(dāng)不錯(cuò)。

除了這兩家廠商外，其它國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額和出貨量就表現(xiàn)一般了。OPPO第二季度出貨量為1150臺(tái)，同比降幅約為30%，環(huán)比降幅達(dá)到了16%。雖然OPPO Reno8系列保持了一貫的良好銷量表現(xiàn)，但是線下渠道的困難、入門產(chǎn)品的欠缺和一加轉(zhuǎn)型的迷茫，都對(duì)OPPO的銷量表現(xiàn)造成了一定的影響。

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